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中国厂商在国外展会的心态变了 理性回归主导方向

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2026-01-10 17:39:34  差评XPIN

一年一度的CES消费电子展览在拉斯维加斯落下帷幕。托尼早早地在当地时间1月4日晚间赶往展会前线，直到展会快结束才分享这次经历。一方面是现场网速问题，另一方面是被参展的中国厂商们的表现震撼到了。

国际展里全是中国厂商早已不是新闻，但今年这些厂商从宣传策略到产品策略都展现出更加成熟和理性的方向。影石Insta360的操作尤为突出。他们在展区核心通道上放置了印有自家logo的免费黄色袋子，吸引了大量参展人员。这种低成本高曝光的方式取得了显著效果。实际上，这招并非Insta360原创，尼康曾多年使用，但今年尼康没来，于是Insta360趁机占据了主导地位。

前几年的CES，国内厂商主要在自家展台展示最吸睛的产品，而近两年他们开始在整个场馆甚至整个拉斯维加斯范围内提高品牌曝光度。追觅在这方面做得尤为出色，几乎在拉斯维加斯的每个角落都能看到他们的广告。这种大规模投放广告的行为在中国厂商中并不多见。

参观各个展台时，发现许多中国厂商不仅在曝光策略上有所变化，带到展台的产品也有所不同。例如绿联，除了展示NAS产品外，还展示了摄像头等新产品。绿联洞察到海外用户更倾向于将安防摄像头数据存储在本地，因此拓展了相关产品线。这种做法与以往中国厂商先在国内验证成功再推向国际市场的方式不同，他们开始独立定义产品并借助供应链能力将其落地。

一些上游供应商如瑞声科技也在积极探索新领域。瑞声展示了全自动折叠屏解决方案、光波导AR眼镜方案以及小巧的投影仪等。这些方案的具体落地还有待观察，但瑞声确实变得更加开放，愿意向普通用户展示其成果。

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