波司登羽绒服充绒量风波背后品牌溢价引争议

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2026-01-10 12:11:24 界面新闻

近日，一位江苏网友在社交平台上发文质疑波司登门店一款售价2099元的羽绒服充绒量只有86克，认为品牌溢价过高。此事引发了广泛关注。

1月9日，根据网友提供的照片中的水洗标货号，在第三方购物平台波司登自营旗舰店查询得知，该产品为2025年男士商务系列鹅绒羽绒服，蓬松度超过700，是加厚、短款设计，带有可脱卸内胆，绒子含量达90%。不同尺寸的充绒量有所差异，其中175尺码充绒量为86克，180尺码充绒量为91克。这款羽绒服原价2299元，优惠后价格为1999元，已售出2000多单。

针对网友对品牌溢价的质疑，波司登官方客服表示，其充绒量符合国家标准，而价格高低不仅取决于充绒量，还受到许多综合因素的影响。

中国羽绒工业协会名誉董事长姚小蔓建议消费者在挑选羽绒制品时，要关注吊牌或水洗标上的执行标准和填充物信息。她指出，即便鸭绒和鹅绒在填充量、蓬松度、绒子含量相同的情况下，价格也几乎相差一半。

近期，羽绒服价格过高问题多次引发关注，“300元以下基本买不到真羽绒服”的话题冲上热搜。在此背景下，山姆、开市客、胖东来等连锁超市纷纷推出了99元到199元不等的羽绒服。

波司登作为国内羽绒服一线品牌，成立于1976年，专注于羽绒服研发、设计与制作，产品涵盖男女及儿童羽绒服。据称，每件羽绒服至少经过150道工序。

目前，波司登业务发展较为平稳。根据该公司2025/26上半财年业绩报告，报告期内公司实现营业收入89.3亿元，同比增长1.4%；归母净利润11.9亿元，同比提升5.3%；毛利率维持在50%，同比提升0.1个百分点；经营率提升0.3个百分点至17%。截至报告期末，集团羽绒服业务的常规网点数量达到3558家，较上一财年末净增88家。

分业务结构来看，报告期内，波司登的羽绒服业务收入约为65.68亿元，占总收入的73.6%，同比上升8.3%。其中波司登主品牌收入达约57.2亿元，同比增长8.3%；贴牌加工管理业务取得收入约20.44亿元；女装业务取得收入约2.51亿元，多元化服装业务取得收入约6400万元。

自2025年11月中下旬以来，波司登股价一直处于下行态势。截至1月9日上午收盘，波司登(3998.HK)股价报4.47港元/股，较11月21日的5.20港元/股下跌了13%以上，最新市值为521.85亿港元。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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