淘宝闪购：2026首要目标是份额增长，坚定加大投入达到市场绝对第一非餐即时零售成关键支点

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2026-01-08 15:24:16 界面新闻

1月8日，据多家媒体报道，阿里面向投资者的最新交流信息显示，淘宝闪购明确了2026年的核心战略：首要目标是份额增长，会坚定加大投入以达到市场绝对第一。目前阿里方面尚未对此作出明确回应。

中国经济网报道提到，从四季度数据来看，淘宝闪购12月季度GMV份额持续扩张，订单结构持续优化，客单价保持增长，单量份额稳居市场前列。该季度闪购亏损规模约200亿元，处于市场预期区间内，且减亏节奏超出前期预判。

非餐即时零售成为闪购增长的关键支点。数据显示，四季度其非餐品类进展显著，与盒马、猫超的协同效应逐步释放，食品、商超等品类增速领先，对淘宝远场电商的交叉销售效果也符合预期。淘宝闪购非餐订单量已经稳定在日均1000万单，这是业务的又一关键进展。

淘宝闪购源于2025年4月淘宝“小时达”业务的升级，由饿了么提供供给、运力及技术支撑，并于5月成为淘宝App首页一级流量入口。随后半年，菜鸟供应链加入提供“小时达”服务，覆盖3C数码等多类目；“淘宝便利店”以闪购仓形式上线，实现“24小时营业、30分钟达”。

过去半年内，平台日订单峰值达1.2亿单，2025年8月的周日均订单达8000万单，整体月度交易用户数突破3亿，并直接带动手淘DAU同比增长20%。去年12月，“饿了么”App更新至最新版本后全面更名为“淘宝闪购”，标志着阿里即时零售业务完成品牌统一。

受闪购业务大幅投入影响，阿里中国电商集团的经调整EBITA利润在第二财季下降76%，为104.97亿元。阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡表示，淘宝闪购业务第一阶段规模扩张已结束，当前已进入效率优化阶段。近期淘宝闪购在保持份额的同时，单位经济效益优化取得显著进展。通过订单结构优化和规模效应带来的物流成本下降，去年十月以来闪购的单均亏损已较七八月份降低一半，非茶饮订单占比升至75%以上，客单价环比也有两位数的增长。

阿里首席财务官徐宏称，去年三季度是闪购业务投入高点，随着规模稳定与效率持续优化，预计闪购业务的整体投入会在下个季度显著收缩。阿里也会根据整个市场的竞争状态，动态调整投资策略。

商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2025）》指出，我国即时零售正处于迈向万亿级规模的关键节点。据测算，2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，预计到2030年将达到2万亿元。从最新放出的交流信息来看，阿里仍有意加大对淘宝闪购的投入，并拿下更多市场份额。这也意味着，淘宝闪购和美团的即时零售竞争将变得更加激烈。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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