宝马官降车型终端价格为何没大变化官方指导价理性回调

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2026-01-06 20:48:15 蓝鲸新闻

新年伊始，一则关于宝马多款车型降价的消息引发广泛关注。据报道，宝马中国自2026年1月1日起对旗下多款主力车型进行建议零售价调整，降幅最高达24%。

具体来看，宝马此次价格调整范围广泛，包含旗舰和入门车型，降幅普遍在10%以上。例如，旗舰车型i7M70L直降30.1万元，从原价189.9万元降至159.8万元起，降幅达16%。宝马行政级轿车7系，入门版735Li指导价由91.9万元降至80.8万元；740Li领先型由106.9万降至93.8万元，降幅均为12%。降幅最高的为宝马iX1eDrive25L，指导价由29.99万降至22.8万元，降幅为24%。就连宝马的入门级性能车M235L也从36.39万元降至29.8万元，降幅高达18%。

多家宝马4S店工作人员表示，确实接到了官方关于建议零售价调整的通知，新价格自2026年1月1日起正式执行。记者查询宝马中国官方网站及多家主流汽车资讯平台发现，相关车型的建议零售价已完成更新，目前在官网及各大平台上显示的均为最新的降价后价格。

尽管官方指导价进行了大幅调整，但终端销售价格并未出现明显变化。元旦期间，记者在实地探访中发现，多家宝马4S店内客流量略有提升，展厅内陈列有序，多位销售顾问正按流程接待客户。关于网络上热议的降价问题，销售解释称，这次主要调整的是厂家建议零售价，也就是对外公布的官方报价。实际上，客户最终支付的落地价格与去年年底购买同款车型时的价格相差不大。原先的指导价和终端优惠价之间的差距很大，现在这个差距缩小了。

宝马中国方面表示，此次调价是为了奉行长期主义良性发展，而非短期盈利。在部分产品上，对消费者关注的舒适配置、个性外观、数字化等方面进行升级，将切实利益回馈给消费者，提供更高价值、更具竞争力的产品体验。此外，此次调价另一个核心目的在于梳理价格体系，缓解经销商端的经营压力。此前部分车型的厂家指导价与终端实际成交价之间存在显著差距，这部分价差往往由经销商承担，导致其面临销售即亏损或利润微薄的局面。通过优化定价结构，厂商将一部分利润空间让渡给经销商，从而缓解其经营压力，有助于维护整个销售体系的健康与稳定。

事实上，宝马此次价格体系调整并非个例。过去那种设定较高指导价、预留大幅促销空间的做法，在信息高度透明的今天，容易给消费者造成混乱，而当前豪华车市场厂商在定价策略上正变得更加务实。

(责任编辑：zx0001)

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