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仅11款磷虾油有备案！保健品“新贵”磷虾油是怎样被操盘蹿红的？

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2025-12-31 17:05:38  界面新闻

南极磷虾油这种保健品“当红”成分正在面临更强监管。


12月11日，上海市消保委发文称，北京同仁堂99%高纯南极磷虾油产品中，实际检测到的磷虾油含量为0，涉嫌产品造假。


12月25日，国家市场监管总局进一步表示，“南极磷虾油”事件暴露出企业委托生产加工行为不规范等问题；一些企业借助企业品牌影响力，仅关注销售利润却不对产品质量进行把关，甚至纵容被委托企业制售不合格产品。


市场监管总局近期将组织开展专项抽检，对市场上的磷虾油、鱼油等产品加大监督抽检力度，严厉打击相关违法行为。


如今，在某电商平台上输入“南极磷虾油”，可出来超过1200个保健品类别的结果，一瓶售价在300元以上。不仅人吃，一些猫用的营养补充剂也宣传使用了“磷虾油”成分。南极磷虾油的保健品广告铺天盖地，打到电梯间、地铁车厢里。


磷虾油究竟是如何在短时间内迅速崛起的？

被定位为“鱼油升级版”


2013年，原国家卫计委批准磷虾油作为新食品原料，磷虾油产品开始逐渐进入市场。事实上，磷虾油能走红，是成熟保健品产业方法论的又一次成功复刻。


一位大健康行业从业者向界面新闻记者介绍，过去四五年里，现在市场上的几个磷虾油大品牌就是把磷虾油带红的“推手”。这些操盘者通常会先向上游原材料厂商溯源，并在条件成熟时直接买断原料，再将其引入国内市场，通过电商渠道集中放量。


界面新闻记者发现，商家在推广磷虾油时，普遍把它定位为“鱼油的升级版”，这是大部分宣传话术的核心。


前述大健康行业从业者表示，磷虾油具备了被行业选中的条件：一是可以被定义为鱼油的升级版，自然承接成熟品类；二是有科学文献支撑，证据链并不空泛；三是原料可控，适合进行溯源和买断；四是概念足够新，但又不至于让消费者感到陌生。

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