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白酒从面子消费转向里子消费 百元酒桌争夺战打响(2)

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2025-12-24 14:20:00  大象新闻

白酒从面子消费转向里子消费 百元酒桌争夺战打响

洋河也感受到了市场的寒意。从2023年到2025年，其营收持续下滑。第三季度营收32.95亿元，同比下降29.01%；归母净利润亏损3.69亿元。核心产品梦之蓝M9批价下跌，不同平台间价差明显。洋河曾依靠厂家主导的经销商模式快速增长，但随着全国化基本完成，该模式正演变成劣势。目前，洋河聚焦高端产品，但提价策略并未取得预期效果。

白酒从面子消费转向里子消费 百元酒桌争夺战打响

面对困境，洋河尝试转型，推出果酒、微分子酒等新产品，并积极布局海外市场。然而，微分子酒在市场上反响平平，海之蓝经销商利润微薄，库存积压严重。洋河还发布了《告消费者书》，公示授权渠道店铺名单，以应对电商平台上的假冒产品问题。

在白酒市场的寒冬中，光瓶酒成为亮点。汾酒三季报数据显示，省外市场收入同比增长12.72%，玻汾在全国热销。在百元价格带，老白汾10、泸州头曲、海之蓝等品牌依然具有竞争力。

从依赖政务商务的“面子消费”到扎根日常生活的“里子消费”，白酒行业的深度调整仍在继续。Z世代将白酒混着冰镇酸梅汤饮用，县城婚宴主桌摆起本土品牌，老酒客选择50元到100元区间的酒作为日常口粮，一个全新的价值体系正在重建。

(责任编辑：zhangxiaohua)
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