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火爆的胖东来，为什么只开在河南？

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2025-12-24 00:56:00  头条

胖东来，大概是2024年以来中国超市界在社交网络上最炙手可热的企业。


其火爆程度，可通过一组数据窥见一二：2024年十一期间，胖东来接待游客300万+，这个规模超过了同期河南省游客接待量最大前五名景区的总和（约253万人次）。

网友戏称胖东来为没有淡季的“6A”级景区/图源博主@武汉商业观察（已获取授权）

中国超市企业的2024年，其实不好过。根据中国连锁经营协会（CCFA）数据，Top100的超市企业销售规模及门店总数分别同比增长0.3%和下降9.8%[3]。沃尔玛在关店、收缩，永辉、大润发利润“扑街”——永辉归母净利润-14.65亿元，大润发归母净利润-16.68亿元[4][5]。对比之下，胖东来轻松拿下利润8亿+，销售额同比上涨76%[3][6]。于是，行业掀起“胖风”，各家CEO带队参观胖东来并对标学习进行“调改”。


胖东来这家企业确实挺神奇的，据说它强到曾将旁边的家乐福逼到倒闭，沃尔玛筹备数年不战而逃。可奇怪的是，胖东来的经营区域仅限于许昌和新乡两个三四线城市，发展了30年愣没走出河南（而同乡蜜雪冰城已远征东南亚了）。


按道理，如此厉害的企业应该将自身优势复制到市场盘子更大的城市，可胖东来为什么还没走出河南？



胖东来，只在河南两座城市有


所谓任何社会爆款现象都不会是偶然，背后一定有某种机制或者逻辑[7]，我们不妨从胖东来的发展逻辑里找找原因。


首先回答，为什么是许昌和新乡？

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