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烧光百亿、全部关停！又一团购巨头跌落神坛，万亿赛道走向终结？

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2025-12-23 10:56:34  品牌观察官

0.49元/斤的土豆、5.99元/20个的鸡蛋……用低于成本的价格买到日常所需，还不用凑单、自提方便，省时间又省钱。

这是曾经美团优选带给广大打工人、学生党的实惠便利的购物体验，是用低价填满冰箱、用自提节省时间的日常小确幸。

直到2025年12月15日，当打工人再一次打开平日惯用的美团优选买菜时，却发现首页只剩一行冰冷的“业务调整，暂停接单”。


图源：美团


随后，客服确认12月15日起美团优选广东、浙江区域全面关停服务的消息，让社交平台瞬间炸开了锅。


图源：美团


这个曾用白菜价承包无数厨房的“线上菜篮子”，终究没熬过2025年的冬天。

官方通告称此为“业务转型升级”，但财报数据揭穿了残酷真相：美团优选所在的新业务板块三年累计亏损超550亿元，其中，又数美团优选为亏损大头。


图源：小红书


此刻的撤退不是失败，而是美团向资本交出的止血方案。

烧光百亿

一场迟到的撤退

美团优选的关停，并非突发事件。

往前回溯，早在今年6月，美团优选同样也是以“业务调整”的理由，关闭了全国绝大多数区域的社区团购服务，当时仅保留了广东、浙江等少数核心市场。


图源：美团


而如今，广东、浙江这两地最后运营区域的业务也已终止。

这意味着，这场持续五年的社区团购实验、被王兴视为“十年才有一次的重要机会”的项目，最终画上了句号。

另一方面，这也是美团对社区团购业务长期亏损的理性回应。

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