周杰伦成为美团外卖代言人加速品牌升级之路

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2025-12-19 08:39:17 界面新闻

12月18日，美团外卖宣布华语乐坛天王周杰伦成为品牌代言人。这是周杰伦首次涉足外卖领域代言，也是美团继2023年签约刘亦菲后迎来的又一重要代言人。

美团外卖在宣传海报中突出了“1对1急送”服务，并声称该服务平均提速20分钟。相关视频中，周杰伦以“哎呦，怎么那么快”的经典台词强调了这一特色。

网友对周杰伦代言的态度各异。粉丝们纷纷感慨“爷青回”，并晒单支持偶像，而一些务实派消费者则更关注服务本身，认为提速和优惠才是关键。

这次代言人的变更反映了美团的战略调整。早期美团启用杨洋、赵丽颖等明星抢占流量市场，2023年刘亦菲代言标志着发展进入稳定期，如今选择周杰伦作为代言人，或许是在向市场传达其从“补贴战”转向“品牌战”的信号，并借助周杰伦的广泛影响力巩固平台在高价值用户中的地位。

“1对1急送”服务并非新推出，最早于今年8月升级上线，通过专属运力保障一次只送一单。用户下单时可自主勾选该服务，支付约2-5元，餐食等可提前5-20分钟送达。此前，消费者主要通过美团跑腿使用这类服务，让骑手一对一配送文件、证件、票据或代购鲜花、数码产品等急需物品。

美团外卖相关负责人表示，随着外卖大战后消费者越来越重视稳定的履约，追求更快的配送速度和更好的服务质量，预计今年年底，“1对1急送”服务将全面覆盖外卖商家（含餐饮和闪购），每日使用该服务的用户量预计翻倍。

此外，美团买药也在12月初推出了“1对1急送”服务，目前已有近半数药店接入该服务，预计将于2026年1月初实现全面覆盖。

美团发布的2025年三季度报告显示，公司实现营收955亿元，同比增长2%。由于行业竞争加剧，核心本地商业经营利润转负，亏损141亿元，过去12个月的交易用户数突破8亿大关。

在财报电话会上，美团CEO王兴表示，外卖价格战是低质低价的“内卷式”竞争，坚决反对。半年来的市场结果已经证明，这种竞争没有为行业创造价值且不可持续。他相信当前非理性的外卖行业竞争只是暂时性的，只有兼具深厚行业积累和运营效率，并有能力引领行业高质量发展的平台，才会是行业的领跑者。

(责任编辑：zx0176)

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