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多家超10年店龄网红女装闭店 行业洗牌持续

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2025-12-16 13:08:34  蓝鲸新闻

多家超10年店龄网红女装闭店 行业洗牌持续！女装电商行业的洗牌仍在继续。近期，知名淘宝女装店“美伢0413FUZZYKON”宣布闭店计划。这家开了15年的店铺几乎伴随平台走过了成立至今将近3/4的旅程，很多消费者不免惋惜怀旧。

美伢的告别不是孤例。去年以来，“女装闭店潮”成为业内外热议的话题。舆论场里口诛笔伐“高达80%以上的退货率”真是万恶之源吗？2025年了，女装未来还能怎么做？

日前官宣将于明年1月正式闭店的“美伢0413FUZZYKON”是坐拥442万粉丝的淘宝四冠店铺，数据显示其月销超7万件宝贝，一年回头客10万。店主在公告中强调闭店是因为个人原因，“有很多不舍但没有遗憾”。尽管如此，这封通知还是引发了大量关于女装闭店潮的讨论。

即便公告没有谈及任何经营压力，行业面临的生存困境依旧是一个公开的、客观存在的热议话题。似乎每隔一段时间，就有一家大店要与公众告别。据不完全统计，2024年至少有不下40家女装网店宣布闭店或停止上新，其中不乏粉丝百万或者经营十来年的老店，如“少女凯拉”、“大Sim小Sim自制”、“罗拉密码”、“复古大爆炸”等。

撤退趋势延续到今年。年内已有“Ff5 official”“李大米Lidami”“任小艺Lite mode”“黑牛奶heiniunai”等网红女装店官宣闭店或停止上新，其中不少店铺已经营十五六年。这些店铺闭店的理由各异，但多数指向女装电商生意利润微薄。

关闭了10年女装网店“吾欢喜的衣橱”的初代网红张大奕曾直言，服装这个品类微薄的毛利率支撑不了各项运营成本，转平台都要亏本，且退货率都高于淘系。以“吾欢喜的衣橱”“李大米Lidami”为代表的红人电商曾经有过非常辉煌的时期，它们走红的路径大多类似——即在社媒上分享穿搭生活等围绕个人IP打造的内容，以此积累粉丝并成立自己的品牌。

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