近日,山东威海一村支书在网上卖农产品小米的视频被小米公司法务投诉下架,理由是“关联雷氏营销”和“丑化小米高管形象”。此事引发热议。村支书公开道歉,希望小米公司能给一条活路,表示如果连“小米”这两个字都不让用,想知道还能做点什么。小米公司客服回应媒体称,他们没有权利禁止别人卖小米,具体情况还需向有关部门反馈。村支书账号客服曾回复称,“小米目前可以继续卖,视频要暂停一下,我正在处理。”截至目前,其账号已清空视频和橱窗。

很多人看到这位村支书的道歉后,可能都会觉得大公司很霸道,但也有网友指责村支书偷换概念。小米公司的投诉理由是“关联营销”和“丑化高管形象”,即投诉他侵犯的是名誉权,而不是商标权。原因是他的推销方式模仿了小米高管在发布会上的表达方式,语气、句式、节奏高度贴近,并且视频上还打了“雷军发布会”标签。因此,小米公司针对的是他推销的方式,而非推销的产品,投诉的是他丑化公司高管,而不是他使用“小米”这一通用农产品名称,更谈不上禁止销售。
农产品叫“小米”当然是天经地义的,而该村支书在推销时采用模仿雷军发布会的风格进行表达,在合理范围内可以视为二次创作。然而,当模仿被用于明确的商业转化,并通过标签、话题持续与特定企业强关联时,性质就有可能发生变化。村支书在“道歉”视频中并没有针对这一点做出澄清,反而把问题引向了“小米”的名称上。村支书推销农产品的努力值得尊重,视频被下架后觉得委屈也可以理解,但不建议以“卖惨”的方式博取同情,因为那样会模糊讨论的焦点,特别是与事实不符的暗示,可能最终会让他遭到舆论的反噬。
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