中华网 china.com

新闻

白酒业告别虚火时代了吗 市场调整下的理性回归

小 大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：
2025-12-10 07:45:02  酒水招商网

白酒业告别虚火时代了吗 市场调整下的理性回归。近日，关于五粮液核心产品出厂价“暗降”的消息在市场上引起关注。尽管五粮液公司澄清称第八代五粮液1019元/瓶的出厂价并未调整，但经销商实际开票价格降至900元/瓶，综合返利后甚至可能低至800多元。这一价格下探不仅是该产品近十年来的首次，也反映出整个白酒行业正在经历深刻变化。

表面上看，这是五粮液面对渠道压力做出的战术性妥协。2024年，五粮液将第八代出厂价从969元提至1019元，意图巩固高端形象与利润空间。然而市场并未如愿买账。当前白酒消费趋向理性，中高端市场受礼品与商务消费收缩冲击明显，导致渠道库存高企，市场价格严重“倒挂”。五粮液前三季度营收与净利润出现近十年来的首次双双负增长，直接反映了这种困境。

通过补贴变相降价的主要目的是缓解经销商的资金与库存压力，将资源导向真实消费环节。这更像是被市场倒逼的“急救”，而非主动的战略进攻。

更深层次来看，五粮液的让步并非个例，而是行业逻辑变化的必然结果。需求基础已发生变化，“少喝酒、喝好酒”的理性消费观念深入人心，消费者更加看重性价比与真实品质。供给端矛盾凸显，前几年行业的过度扩产遭遇需求收缩，导致供需失衡，尤其在500元以上的价格带淤积严重。企业分化加剧，多数酒企陷入业绩下滑窘境，行业从普涨时代进入残酷的存量竞争与淘汰赛阶段。五粮液的“价格暗降”实质是高端白酒价格体系在真实市场需求检验下的理性回调，是虚火退去、泡沫被挤压的过程。

跳出单一产品价格波动，五粮液乃至整个白酒行业的未来取决于能否彻底告别对“提价-囤货”旧路径的依赖，真正完成发展模式的转型。五粮液集团近年跨界投资航空、新能源等领域，意在多元化布局，但白酒主业的根基仍在于市场的健康度。

关闭

美军已打捞出南海坠毁的两架军机 部件送往基地分析

美军已打捞出南海坠毁的两架军机2025-12-10 07:43:13

中国曲协回应郭德纲相声被举报低俗 维护风清气正行业生态

中国曲协回应郭德纲相声被举报低俗2025-12-10 07:41:35

吉林一官员乱摊派加重企业负担被双开 严重违纪违法遭严惩

吉林一官员乱摊派加重企业负担被双开2025-12-10 07:41:18

H200芯片在中国能卖得动吗 市场反应成疑

H200芯片在中国能卖得动吗2025-12-10 07:39:10

绿媒指黄国昌涉贪恐被重判 本人回应 驳斥抹黑指控

绿媒指黄国昌涉贪恐被重判本人回应2025-12-10 07:34:36

以色列强占联合国办公场所 违反国际法

以色列强占联合国办公场所2025-12-09 16:24:54

媒体：马克龙四访中国意在“平衡” 深化中法多领域合作

媒体,马克龙四访中国意在平衡2025-12-09 17:18:25

英法德领导人会见泽连斯基 共商和平努力

英法德领导人会见泽连斯基2025-12-10 07:23:23

韩总统拟明年1月访问日本 推动双边关系缓和

韩总统拟明年1月访问日本2025-12-10 07:38:57

专家：日本战机“上门”挑衅被实锤 日方炒作遭打脸

专家,日本战机上门挑衅被实锤2025-12-09 16:23:25

男子闪灯提醒开远光女邻居 对方破防 情绪失控对峙

男子闪灯提醒开远光女邻居对方破防2025-12-10 07:39:48

中国曲协回应郭德纲相声被举报低俗 维护风清气正行业生态

中国曲协回应郭德纲相声被举报低俗2025-12-10 07:41:35

中国发射通信技术试验卫星二十二号 任务圆满成功

中国发射通信技术试验卫星二十二号2025-12-10 07:31:15

日炒作“雷达照射” 美为何保持沉默？

日炒作雷达照射美为何保持沉默2025-12-09 17:29:44

泽连斯基表态不放弃一寸领土 坚定捍卫国家主权

泽连斯基表态不放弃一寸领土2025-12-09 16:21:07

中方列举日本军国主义种种战争罪行 五宗罪直击要害

中方列举日本军国主义种种战争罪行2025-12-10 07:37:20

女子开远光被邻居闪灯提醒后破防 无理取闹上门吵闹

女子开远光被邻居闪灯提醒后破防2025-12-10 07:32:07

中央政治局会议释放哪八大关键信号 稳中求进提质增效

中央政治局会议释放哪八大关键信号2025-12-10 07:37:35

曝美军福特号航母驶向委内瑞拉 军事行动逼近战争边缘

曝美军福特号航母驶向委内瑞拉2025-12-09 17:38:09

本科毕业4年26岁研究员成浙大博导 年轻才俊展风采

本科毕业4年26岁研究员成浙大博导2025-12-10 07:36:57

长沙一女子陪99岁老妈每天旅游 孝心传递爱与温暖

长沙一女子陪99岁老妈每天旅游2025-12-10 06:58:30

广东汕头一住宅火灾致8死4伤 过火面积约150平方米

广东汕头一住宅火灾致8死4伤2025-12-10 07:17:14

美军已打捞出南海坠毁的两架军机 部件送往基地分析

美军已打捞出南海坠毁的两架军机2025-12-10 07:43:13

生鲜灯不能两年都关不了 监管难题待解

生鲜灯不能两年都关不了2025-12-10 07:31:31

研究发现怀孕会使女性衰老加速超5岁 妊娠加速表观遗传老化

研究发现怀孕会使女性衰老加速超5岁2025-12-10 07:33:44

泰柬边境为何再起冲突 和平协议难阻战火

泰柬边境为何再起冲突2025-12-09 17:35:11

大V：美国正尽全力迫使乌克兰割地 和平下的利益交换

大V,美国正尽全力迫使乌克兰割地2025-12-10 07:37:00

立陶宛进入“国家紧急状态” 白俄气球干扰空域

立陶宛进入国家紧急状态2025-12-10 07:35:22

辽宁舰下个目标是绕日航行吗 三国航母齐聚西太

辽宁舰下个目标是绕日航行吗2025-12-09 17:32:16

泰总理：全力支持军事行动 拒绝停火谈判

泰总理,全力支持军事行动2025-12-09 17:20:59

欧洲“三巨头”为何继续支持乌克兰？

欧洲“三巨头”为何继续支持乌克兰2025-12-09 16:43:29

冰窟救人女孩李佳婷获嘉奖 小小年纪大大能量

冰窟救人女孩李佳婷获嘉奖2025-12-10 07:39:29

特朗普：泽连斯基要开始接受现实了 俄占优势地位

特朗普,泽连斯基要开始接受现实了2025-12-10 07:41:00

吉林一官员乱摊派加重企业负担被双开 严重违纪违法遭严惩

吉林一官员乱摊派加重企业负担被双开2025-12-10 07:41:18

特朗普政府战略调整 台当局战略冒进 台海局势新变数

特朗普政府战略调整台当局战略冒进2025-12-09 17:58:37

相关新闻

主编邮箱
网上不良信息举报电话：010-56177181
关于中华网 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 版权声明 | 豁免条款 | 友情链接 | 中华网动态
版权所有 中华网