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五粮液降价到800多元？公司回应 补贴政策所致

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2025-12-07 16:58:15  每日经济新闻

临近岁末，关于白酒行业龙头企业的重大价格动向引发了市场高度关注。据市场消息称，2026年五粮液将对核心单品52度第八代五粮液的价格进行调整——在1019元/瓶的出厂价基础上给予折扣，经销商开票直降119元，为900元/瓶；若叠加费用支持、返利等政策，该单品经销商端实际成本甚至可低至800多元/瓶。

针对此消息，五粮液方面明确回应，第八代五粮液1019元/瓶的出厂价并未调整，市场所传“降价”实为公司相关补贴支持政策落地后的价格变化。在白酒行业处于结构性调整的关键阶段，龙头酒企的价格与渠道政策变动往往影响深远。五粮液此次重大营销政策调整是否会影响其2026年的营收？作为白酒头部企业，此举是否会引发其他酒企跟进？

“五粮液2026年降价了，2026年打款价1019元/瓶，开票900元/瓶。”这一关于五粮液核心产品价格调整的消息迅速引起市场关注。一位五粮液经销商表示，目前政策尚未确定，但大体方向如此。另有酒商透露，第八代五粮液开票价格降至900元/瓶，加上各种费用、返利后，预计价格可能到800多元/瓶。资深行业人士也证实了这一说法，称价格确实降至900元一瓶，并伴有其他费用支持。

五粮液方面强调，第八代五粮液出厂价仍为1019元/瓶未变，市场所谓的降价是在公司有相关补贴支持政策之后的价格变化。对于经销商而言，这实际上就是降价。当前，价格倒挂已成为白酒行业的普遍现象。调查发现，天猫商城和京东平台上第八代五粮液的价格多在820元/瓶~850元/瓶区间。

自2023年下半年至2024年上半年，白酒行业经历了一波“涨价潮”。多家酒企上调了旗下产品出厂价格，包括飞天茅台从969元/瓶调整到1169元/瓶，国窖1573提高到了980元/瓶。2024年，五粮液时隔两年再次提价，将第八代五粮液出厂价从969元/瓶提高50元至1019元/瓶。

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