饿了么“褪蓝换橙”，正式焕新为淘宝闪购！品牌升级完成

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2025-12-05 11:22:11 大众日报

饿了么正式更名为淘宝闪购。12月5日，淘宝闪购宣布，“饿了么”App在更新至最新版本后将全面焕新为“淘宝闪购”。原涉及“饿了么”品牌表达的各个场景也将陆续完成向“淘宝闪购”的升级。应用商店已上架相关版本，新版本LOGO主体为橙色“淘宝闪购”标识，底部保留蓝色“饿了么”小字。

淘宝闪购表示，此次更新是为了更好地服务用户、商家和骑士，也是饿了么多年沉淀的服务和履约能力、产品技术、用户信任与组织韧性的全面检验和焕新升级。这一步将更深度融入阿里集团“大消费平台”战略，释放更大价值。

11月初，“饿了么APP更名为淘宝闪购”话题曾冲上热搜。多家媒体报道称，饿了么APP最新内测版本（12.0.1）已更名为“淘宝闪购”，标语为“外卖放心点，美食准时达”，目前处于灰度测试阶段仅对部分用户开放。上海多名外卖小哥自10月起已更换工作服，从原来的蓝色改为橙色加黑色，部分站点全员换新并接单。

公开信息显示，饿了么成立于2008年，由张旭豪在上海交大创立，逐步拓展至全国高校及城市商圈。2014年日订单突破百万单，领先淘点点与百度外卖。2016年阿里投资12.5亿美元，2017年饿了么收购百度外卖后市场占比达49.8%，居行业首位。2018年4月，阿里联合蚂蚁金服以95亿美元全资收购饿了么；同年10月与口碑合并成立阿里本地生活公司。此后，蜂鸟配送开放即时服务，饿了么成为阿里“新零售”关键一环。2021年并入高德、飞猪构成“飞高了”体系，2023年再并入阿里中国电商事业群。

淘宝闪购是2025年4月30日淘宝推出的即时零售业务品牌，由淘宝“小时达”升级而来，饿了么提供供给、运力及技术支撑，并在淘宝APP首页以一级流量入口展示。今年8月，阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡在财报会上披露，7月以来淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单，月交易买家数达3亿，较4月前增长200%。预计未来三年淘宝闪购将带来1万亿交易增量。

今年以来，阿里进一步整合内部资源赋能淘宝闪购。10月22日，菜鸟供应链加入“淘宝闪购”，提供“小时达”服务，已在沪杭宁等地试点，覆盖3C数码、服饰美妆、食品等类目。10月31日，“淘宝便利店”作为全新连锁便利品牌发布，以闪购仓形式运营，提供“24小时营业、30分钟达”服务，并于11月1日正式上线。

此次更名是阿里集团即时零售战略整合的一部分，旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。通过资源集中和品牌统一，提升配送效率与用户体验，被视为阿里应对美团、京东等对手的“即时零售”竞争举措。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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