年轻人在原创市集买溢价十倍义乌货意义感消费变味

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2025-12-03 21:05:41 新周刊

越来越多的摊位用“原创”“手作”“中古孤品”的标签包装批发小商品，当情绪价值沦为话术、意义感变成溢价理由，市集这个曾被寄托浪漫与诚意的现实版“愿望屋”，正在悄悄变味。年轻人热衷于赶一种新的市集。如今，年轻人扎堆的市集早已超越了摆摊卖货的概念，变成了文化实验场或现实版的“有求必应屋”。在这里，人们可以找到新奇、精巧的物件或体验。复旦大学经济学院教授韦潇指出，年轻人涌向市集，并非简单地“买东西”，而是在追求一种“情绪价值”“社交货币”和“自我表达”的复合体验，这可以被概括为“体验式消费”的升级版——“意义感消费”。

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近几年，主打“创意”的市集在一二线城市落地，并逐渐下沉到三四线城市，成为线下新业态。文创市集、复古市集、咖啡市集、烘焙市集、啤酒市集、手账市集、谷子市集等主题化、细分化的市集不断涌现。与工业流水线产品相比，年轻人更青睐手工制品带来的松弛、温暖：不太缜密的针脚、银质手链上的不规整部分、木刻雕塑上的细纹都显示了手工的独特质感。如果摊主主动分享创立品牌或设计产品的灵感故事，顾客往往会毫不犹豫地扫码付款。

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然而，随着市集数量的增加，同质化问题也日益严重。各种类型的市集中，饰品占据了很大比例。标榜“手作”、凝结了设计者时间和创意的商品，经常出现标价虚高的现象。有些消费者发现，自己买的带有“原创”“纯手工”“中古孤品”等标签的商品，在淘宝、1688上以极低的价格售卖。例如，300多元买的中古孤品戒指，在1688上只卖30元。原本希望通过购买特别商品留下记忆的年轻人，却发现自己被骗得团团转。

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在广州某个夜晚市集上，一个摆满复古风格首饰的摊位吸引了许多女性消费者。摊主多次强调这些首饰都是手工制作，旁边还放着一个告示牌：“禁止拍照！”询问摊主拒绝拍照的原因时，他们通常表示这是为了保护原创，避免别有用心之人拍下照片进行仿照或剽窃创意。然而，许多人后来发现这些所谓“原创”商品其实名不符实。使用识图功能搜索，就能找到大量低价同款商品，让人感叹在这场交易中，带着真情实感的只有自己一个人。你以为摊主禁止拍照是为了保护创意，实际上是怕你找到同款低价货源。

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