释放消费潜力新的“打开方式” 供需双向发力

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2025-11-29 11:57:39 央广网

老年人渴望操作简单易学的智能家电，但市场上却充斥着功能繁杂的产品；年轻人追求个性化、时尚化和定制化产品，货架上却仍是千篇一律的标准品。这种“想买的买不到、想卖的卖不掉”的现象，一直是消费市场的痛点。供需双方难以匹配，导致资源错配和浪费，影响了市场效率。

释放消费潜力新的“打开方式”

工业和信息化部等六部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出了一种新思路：仅靠单向刺激需求无法真正解决消费市场的结构性矛盾，需要转变思路，实现供需双向发力。以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，才能激活内需消费这一经济增长的动力引擎。

释放消费潜力新的“打开方式” 供需双向发力

方案中提出的柔性生产、用户参与设计等模式，使企业从闭门造车转向开门问需。规划中的3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点为供需适配指明了方向。例如，某电商平台针对3亿多老年群体在起居、沐浴、出行、烹饪等生活场景中的真实需求，适老产品供给同比增长超100%，成交用户同比增长228%。这种精准发力让“银发经济”产生了显著的市场效益。

科技创新为供需适配提供了支持，“以新供给创造新需求”正在逐步变为现实。从手表、自行车、缝纫机到冰箱、彩电、洗衣机，中国家庭“三大件”的定义不断演变，反映了时代的进步与科技的发展。如今，随着商品极大丰富和消费多元化，“三大件”已成为历史名词。小汽车、个人电脑、智能手机和高档家电已进入普通家庭，如何创造新的需求？这需要加快人工智能、虚拟现实等新技术的应用，不断创新功能、丰富体验、细分定位，培育新的消费场景，提供更多新产品、新服务和新业态，以满足消费者对新鲜事物的追求，开辟更多市场蓝海。

广交会上展示的AI智能家电，不再是单品的功能堆砌，而是全屋智能的场景联动。旅游景区通过智慧旅游系统分析游客偏好，动态调整演出场次和文创产品备货，实现了客流量与消费额双增长。无人机送餐服务，能在10分钟内将山脚下的咖啡送到海拔800米的山顶，这种“低空经济+消费场景”的创新，既解决了山区配送难题，又创造了全新消费体验。

消费是为了满足人们对美好生活的向往，供需适配正是通向美好生活的重要桥梁。政策引导企业关注消费者需求，生产适销对路且优质优价的产品，让消费者买到称心如意的东西并享受无微不至的服务。当供需双方实现“双向奔赴”，释放消费潜力有了新的方式，有助于发挥我国超大规模市场的潜力优势，助力居民消费率提高，内需拉动经济增长的作用持续增强，充分释放经济增长潜力。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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