创立9个月即关闭所有门店，侯毅的宠物生意为何行不通? 从雄心勃勃到全线撤退

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2025-11-21 10:21:19 资本洞察家

创立9个月即关闭所有门店，侯毅的宠物生意为何行不通? 从雄心勃勃到全线撤退！货架清空、五折甩卖、门店紧锁——派特鲜生创始人才喊出“百店计划”不到一年，就被现实狠狠地上了一课。上海长宁KING88商场内，一家曾备受关注的宠物零售店大门紧闭。商场工作人员感叹：“这家宠物零售店才开了几个月，已经暂停营业了，生意不太好，平时客流量不大。”而这只是派特鲜生关闭潮的缩影。

创立9个月即关闭所有门店，侯毅的宠物生意为何行不通?

11月17日，盒马创始人侯毅向媒体坦言，因线下门店经营压力大，计划到12月中旬关闭所有“派特鲜生”门店。此时，距离该品牌首店开业仅过去9个月。

创立9个月即关闭所有门店，侯毅的宠物生意为何行不通? 从雄心勃勃到全线撤退

派特鲜生的衰落速度令人咋舌。大众点评平台显示，派特鲜生在上海开设的18家门店中，已有7家显示“暂停营业”或“歇业关闭”。其中有门店开业仅3个多月就匆匆谢幕。首店海粟广场店虽仍在营业，但店员透露：“目前该店全场商品半价，到11月底该店会换牌，不再使用‘派特鲜生’品牌。” 该店预计11月25日正式关闭。

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这一结局与年初的雄心形成鲜明对比。今年2月21日，侯毅宣布进军宠物食品零售领域，立志在上海开出100家门店。如今，百店梦想化为泡影。

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派特鲜生并非未曾风光。今年5月7日，品牌宣布完成2500万美元天使轮融资，创下近年来宠物行业天使轮融资新高。这笔资金原本计划用于大数据定制产品创新、供应链体系建设和门店精细化运营。侯毅曾测算，“派特鲜生单店投入在50万元左右，估计12-18个月可以回本”。

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然而，即使有这样的资金支持，派特鲜生仍难逃闭店命运。目前，其官方小程序上的商品已同步开启五折促销，部分门店宠物食品货架已被清空。

派特鲜生的核心卖点是“鲜”，主打现制现售宠物食品。但这种模式面临着巨大挑战。宠物鲜食对供应链、营养科学和生产品控要求极高。业内人士指出：“食材不是最贵的部分，房租、人工、设备和冷链物流实际上占到了成本大头。”

宠物与人类存在差异。派特鲜生沿用了盒马的生鲜食品模式，而宠物的肠胃接受度与人类不同，有些宠物食用此类食物后会有不适反应。社交功能也存在局限。大部分猫不太喜爱出门与社交，只有狗愿意社交，这影响了猫咪类食品的销售。

宠物经济本身处于上升通道。中国畜牧业协会宠物产业分会数据显示，2024年以来，宠物经济市场规模突破3000亿元。全球宠物鲜粮市场也在快速增长。欧睿国际数据显示，2025年全球宠物鲜粮市场规模将突破45亿美元，年复合增长率达21.3%。

但宠物鲜食在国内的市场渗透率不足5%，远低于美国的36%。侯毅本人也曾表示，宠物鲜粮的困境之一在于缺乏强势品牌。

关店的同时，侯毅的业务重心正在调整。他透露：“线上业务我们还是会继续，未来也会考虑一些发展。”有消息人士称，侯毅将转型做生鲜主播。此外，他正重点打造“侯毅说”个人品牌。派特鲜生并非侯毅退休后的唯一创业项目。他去年8月创办的海鲜餐馆“金宵一刻”也已闭店，这显示出实体创业的挑战。

派特鲜生的兴衰是零售行业变革的缩影，在宠物经济火爆的背景下，其关闭更值得深思。侯毅的撤退不是终点，宠物赛道的探索仍在继续。

(责任编辑：0882)

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