羽绒服迎来“涨价狂潮” 品牌高端化持续推高价格
在过去的双11购物节期间，消费者开始囤积过冬衣物，关于部分品牌涨价的讨论在社交媒体上频繁出现。有网友指出，凯乐石的热门羽绒服5000GT从去年的3900元涨到了4000元，而GT ZERO也从2000元档涨到了3000元。虽然实际增幅不大，但给消费者带来了不同的感受。
不仅是凯乐石，近年来许多户外品牌和传统羽绒服品牌的产品价格都在上涨。“几百、上千元买不到优质羽绒服”已成为不少消费者的共识。小红书平台上“拒绝品牌溢价”的话题已经累积了近5000万次浏览。伴随涨价，消费者还对羽绒服的质量和品控提出质疑。
尽管如此，品牌们的定价策略仍在继续，甚至一些运动品牌的羽绒服产品已经瞄准了万元市场。在行业高端化的大环境下，羽绒服的价格似乎还没有看到天花板。
去年，品牌商和供应链向媒体诉苦，称鹅绒等原材料成本大涨是最终产品涨价的主要原因。然而，中国羽绒信息网数据显示，羽绒原材料价格已经有所回落。一公斤90白鹅绒的价格大部分时间都在900元以内，甚至低于去年同期80白鹅绒的价格。这意味着，如果仅考虑原材料成本，今年的羽绒服理应降价。但实际情况并非如此，羽绒服高端化并未停止，价格仍在不断走高。
羽绒服涨价的原因不仅仅是原材料成本，更多是品牌的主动决策。当前市场中，高端羽绒服的玩家可以分为三类：一是以加拿大鹅、Moncler为代表的国际奢侈羽绒品牌，价格基本上都在万元以上；二是以始祖鸟、The North Face、迪桑特为代表的专业户外品牌，价格集中在千元级别，近年来还在继续上探；三是以波司登、高梵为代表的国产传统羽绒服品牌，前者在过去七八年间逐渐提高产品定价，后者则在高端化转型后抛弃了中低端产品线，成人羽绒服没有低于800元的款式。
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