小米之家重新回到了巴黎迈向高端市场新篇章

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2025-11-18 08:44:21 雷科技

小米之家重新回到了巴黎迈向高端市场新篇章！小米之家重新回到了巴黎。2025年11月15日，小米法国副国家经理田逸飞在微博宣布“小米之家法国巴黎首店今日正式试营业”。这不仅是小米重返巴黎的象征，也是其海外品牌宣传与销售渠道的重要里程碑。

小米之家重新回到了巴黎

之前小米在法国香街已有一家门店，但那是客户开的店，由于疫情暂时退出了。这次的小米之家将是小米自己的直营店。这家直营门店的出现意味着小米在欧洲尤其是西欧高端市场角色的改变。过去小米在欧洲的角色更多是高性价比中国品牌，配置高、价格相对低，适合对价格敏感且愿意尝试新品牌的用户。然而这种打法在中低端市场有效，但在高端市场难以树立品牌形象。欧洲高端手机市场长期被苹果和三星占据，本地运营商和线下渠道错综复杂，消费者对小米这样的后来者既好奇又谨慎。

小米之家重新回到了巴黎迈向高端市场新篇章

此次重回巴黎，开直营门店，对小米来说任务是在高端市场留下存在感。2018年，小米进入法国市场时带来了旗舰手机MIX 2S、入门手机红米Note 5以及滑板车与生态链周边。当时红米（后改名为POCO）是销售主力，能快速吸引对大厂定价不满的用户，也能在短时间内建立声量。然而这些优势集中在中端市场，无法改变西欧消费者对品牌的整体认知。小米在法国缺乏直营店、高端产品和本地化叙事，导致线上卖得不错，但线下曝光不足。

小米之家重新回到了巴黎迈向高端市场新篇章

这次直营店的出现让小米第一次能用自己的方式表达品牌价值，标志着小米在欧洲市场从性价比品牌向科技品牌切换。过去几年，小米在国内高端市场的成绩证明了它不仅能做高端，还能保持稳定。从小米和徕卡合作的影像系统到澎湃OS，再到材料、工艺进步和整机体验提升，小米在旗舰产品上的综合能力已经不弱于任何国际一线品牌。对欧洲消费者而言，小米过去欠缺的是被看到的机会。如今小米已经具备了往高端走的能力，而直营店正是这个机会。

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