安德玛不想给库里“打工”了结束合作独立运营

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2025-11-18 08:15:53 百家号

安德玛与篮球运动员史蒂芬·库里结束了长达近13年的合作。11月16日，安德玛官方宣布与史蒂芬·库里就其个人品牌Curry Brand的战略拆分达成协议，正式结束合作关系。Curry Brand将独立运营，而安德玛则计划推出全球的篮球鞋，并集中资源发展核心业务。当需要持续投入与曝光的成长期品牌与业绩不佳、不断战略收缩的安德玛发展方向相悖时，分手成为必然选择。

安德玛不想给库里“打工”了

在此次战略拆分框架下，Curry品牌将独立于安德玛运营，迈向全新发展阶段。安德玛依然会按照原定计划在2026年2月推出最后一款Curry品牌签名鞋Curry 13，并在同年10月前陆续推出更多配色和相关服饰产品。安德玛创始人兼首席执行官凯文·普兰克表示，在业务复苏的关键阶段，需要严谨而专注地推进这一进程。库里也表示，他对未来充满期待，希望推动品牌持续增长，继续为下一代创造更多可能。

安德玛与库里的合作始于2013年，当时库里因在耐克合约中受到忽视而转投安德玛。签约后，库里的影响力迅速提升，尤其是在2014-2015赛季获得MVP并夺冠后，安德玛发行的库里一代签名鞋销量暴增。根据摩根士丹利投资公司估算，当年库里签名鞋销售额达1.6亿美元，安德玛篮球鞋销量实现350%的增长，总营收增至2015财年的40亿美元。双方随后续签了一份为期9年、总价值2.15亿美元的长期合约，并在2020年推出了子品牌Curry Brand。2023年，库里出任Curry Brand总裁，双方达成了一份价值10亿美元的终身合同。

对于此次拆分，普兰克解释称，这项决定将让双方都更能发挥所长。安德玛将专注于为各层级运动员带来更优质的创新产品与性能体验，而Curry品牌独立运营后也能按照自己的方向蓬勃发展。零售独立评论人马岗认为，安德玛近年来业绩不理想，调整经营策略进行业务收缩，这意味着难以将更多资源投入到库里品牌。因此，双方和平分手。

基于近两年业绩不佳，安德玛在2024年推出了为期18个月的重组改革计划，核心是战略收缩。根据财报数据，2026财年第二季度，安德玛营收同比下降5%，净亏损达1900万美元。2025财年，安德玛营收同比下降9%至52亿美元，净亏损2.01亿美元。此番分拆更像是安德玛无奈之下作出的选择。据最新声明估计，与Curry Brand的“分手费用”将达到2.55亿美元。

分拆之后，安德玛将进一步聚焦核心品牌的发展，打造全新的安德玛篮球产品，并持续支持各级别的运动员与篮球项目。尽管安德玛以专业运动服紧身衣起家，但在当下竞争激烈的市场环境中，多品牌多品类布局成为许多企业努力的方向。安德玛正在收缩战略的大框架下寻找新机。盘古智库研究院高级研究员江瀚认为，中国市场运动休闲品牌的竞争愈发激烈，安德玛需要尽快找到新的故事来抢占市场。

(责任编辑：zx0176)

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