1499元就能买飞天茅台？“双十一”白酒价格再下滑(3)

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2025-11-14 17:33:24 新浪财经

同日，牛栏山就旗下产品电商销售渠道发布声明，公示了产品最新电商销售授权渠道，包括京东、拼多多、抖音等多个平台共118家电商销售授权渠道。

此前，贵州习酒也曾发布正规销售渠道购买声明，并公布了超200家电商官方渠道及授权店铺。11月11日，贵州习酒再就电商渠道方面采取措施，对各大电商平台习酒官方店铺制作了统一标识，以便于消费者识别。

1499元就能买飞天茅台？“双十一”白酒价格再下滑

关于近期网络中的低价酒水产品销售乱象，部分平台也开始采取行动。

11月10日，抖音电商团队发布《关于酒水版本专项治理公告》，称近期平台发现部分售卖“海外版”酒水的创作者使用恶意营销手段，如对商品价格进行模糊等引人误解的描述；针对因版本、度数等特征不同而实行不同价格的商品，在宣传价格时未明确说明是什么版本或进行刻意遮挡等，引发消费者大量投诉。

抖音称，平台针对此类违规行为进行专项治理，对违规达人进行相应处罚，处置措施包括但不限于：直播间中断、直播商品下架、关闭电商权限、冻结佣金、扣除违约金等。

电商平台是白酒销售增长的重要渠道，但同时也带来了易失控的价格体系和难以管控的假货乱象。如何平衡电商平台销量增长与渠道管控之间的关系，是白酒企业需要长期面临的考验。

“平衡之道在于将电商视为提升品牌效能的有力工具，而非冲击传统渠道的‘破坏者’。通过精细化的运营和战略性的合作，实现增量市场开拓与品牌价值维护的双赢。”酒类分析师蔡学飞在接受《消费者报道》记者采访时表示，面对直播电商等线上售假带来的严峻挑战，单打独斗已难以应对，品牌方与主流电商平台建立常态化维权合作机制，利用大数据监控、共享假货信息，并推动平台加强审核，已成为必然选择。从长远看，构建涵盖酒企、平台、监管部门和消费者的“正品联盟”，通过技术与制度双管齐下，方能维护健康市场生态，这既是保护品牌与消费者的必要之举，也是中国酒行业可持续发展的基石。

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(责任编辑：zx0002)

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