饿了么为什么要改名即时零售的战略布局

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2025-11-14 15:51:16 新浪财经

饿了么为什么要改名即时零售的战略布局。最近，饿了么改名的消息引起了广泛关注。许多用户发现，在更新到最新版本后，饿了么APP的名字变成了“淘宝闪购”。据了解，这一调整目前正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。

从10月起，饿了么骑手的服装也发生了变化，从之前的蓝色变成了橙黑色，类似赛车手的服装，显得特别酷。对于这次改名，饿了么客服回应称：“此次调整仅为名称变更”。但实际上，这远不止是改个名字那么简单。

饿了么为什么要改名即时零售的战略布局

上个月，我在欧洲出差两周后又去了中东，在迪拜和卡塔尔待了一周多。在迪拜街头，我注意到穿着不同骑手服的外卖小哥忙碌地穿梭在配送的路上。其中，Talabat和Careem两家外卖品牌的骑手尤为显眼。此外，还有美团旗下的国际外卖品牌Keeta。外卖的竞争已经从国内蔓延到了国外。

美团今年的核心战略之一就是出海，因为国内外卖市场已经非常饱和。饿了么自2018年被阿里巴巴全资收购以来，一直占据外卖市场份额的约30%，但始终位居第二。尤其是随着京东进军外卖市场，竞争更加激烈。在这种情况下，饿了么急需寻找新的增长点，即时零售成为其突破口。

即时零售是指用外卖的速度送万物。例如，你在外地出差时衬衫沾了油渍，可以通过即时零售平台半小时内买到新衬衫。从电商和零售业的角度来看，即时零售是一种颠覆式的创新模式。电商经历了四次大的变革：平台交易、货柜电商、社交电商，现在进入了即时零售阶段。马化腾、刘强东等大佬纷纷投入即时零售，因为它被视为电商的终极模式。

即时零售与传统电商的主要区别在于近场和远场。传统电商连接的是全国各地的商家和消费者，而即时零售则在你家附近三到五公里范围内设立前置仓或快速提货点，提供快速配送服务。即时零售还具有高频特性，用户每天都会打开外卖APP，从而带来新的流量入口。例如，淘宝闪购自今年4月底上线以来，显著提升了手机淘宝应用的活跃度。

饿了么改名为“淘宝闪购”背后有着战略布局。首先，品牌整合可以提升协同效应，借助淘宝的品牌认知和流量优势，降低获客成本，提高用户转化率。其次，改名有助于重塑用户心智，打破用户对外卖平台的固有认知，树立全方位即时零售平台的新形象。最后，阿里生态协同深化需要将饿了么融入淘宝体系，实现流量互通、数据共享和资源整合，形成“电商+即时配送”的闭环体验。

从饿了么到淘宝闪购，不仅是品牌更名，更是阿里在电商存量时代的一次“二次创业”。这标志着一个新时代的开始。祝福阿里，也祝福所有勇立潮头、不断向前奔跑的企业。

(责任编辑：0882)

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