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饿了么为什么要改名 即时零售的战略布局(2)

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2025-11-14 15:51:16  新浪财经

即时零售与传统电商的主要区别在于近场和远场。传统电商连接的是全国各地的商家和消费者，而即时零售则在你家附近三到五公里范围内设立前置仓或快速提货点，提供快速配送服务。即时零售还具有高频特性，用户每天都会打开外卖APP，从而带来新的流量入口。例如，淘宝闪购自今年4月底上线以来，显著提升了手机淘宝应用的活跃度。

饿了么改名为“淘宝闪购”背后有着战略布局。首先，品牌整合可以提升协同效应，借助淘宝的品牌认知和流量优势，降低获客成本，提高用户转化率。其次，改名有助于重塑用户心智，打破用户对外卖平台的固有认知，树立全方位即时零售平台的新形象。最后，阿里生态协同深化需要将饿了么融入淘宝体系，实现流量互通、数据共享和资源整合，形成“电商+即时配送”的闭环体验。

从饿了么到淘宝闪购，不仅是品牌更名，更是阿里在电商存量时代的一次“二次创业”。这标志着一个新时代的开始。祝福阿里，也祝福所有勇立潮头、不断向前奔跑的企业。

(责任编辑：0882)
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