十五运会带动广州消费热体育产业迎来新机遇

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2025-11-14 09:18:06 北青网

第十五届全国运动会于11月9日盛大开幕，吸引了众多游客驻足打卡。这次盛会不仅激发了新一轮的体育消费热潮，也展示了广东体育产业的强劲发展势头。

十五运会带动广州消费热

成功的体育赛事是推动体育消费的重要因素。广东省税务局数据显示，2025年前三季度，广东体育业销售收入同比增长14.5%，高于全省服务业平均增速10.3个百分点，体育产业成为拉动居民服务消费的新引擎。“十五五”规划建议提出扩大优质消费品和服务供给，强化品牌引领、标准升级和新技术应用，推动商品消费扩容升级，打造新的消费场景。

当前，广东体育产业在全国处于领先地位。广东体育产业总规模突破7000亿元，占全国1/5，领跑全国。广东体育服务业增加值占比提升至68.29%，产业结构持续优化，“广东智造”与“广东服务”深度融合。正在举办的十五运会为广东体育产业再添动力，本届全运会赞助总额近16.5亿元，已有40家扎根大湾区的品牌成为赞助商。

在广州，一款结合萌态与科技感的十五运会AI吉祥物玩具迅速走红。这款名为“喜洋洋”“乐融融”的玩具由电信公司研发，集成了AI技术和物联网科技，能提供赛事资讯、普及全运会历史背景、进行情感交流等功能。该产品受到市民喜爱，首批售罄，下一批正在加急生产中。

量子科技也在全运会中首次采用。在广东省奥林匹克体育中心保电指挥中心，中国电信联合南方电网部署了量子加密宽窄带融合平台，确保指挥调度系统的安全性。这项技术未来有望在更多行业应用，为消费者保驾护航。

十五运会的举办还孕育了本土大品牌。广东奥林匹克体育中心的跑道由广州同欣体育股份有限公司制造，该公司也是全运会田径跑道的独家供应商。同欣体育的预制型橡胶跑道具有稳定、耐用、减震、防滑等特性，使用寿命可达10年以上。同欣体育将最高规格的赛事级跑道应用于多个十五运会场地，其中三大主赛场跑道均获得世界田联一级场地认证。

回顾往昔，双鱼体育在1987年第六届全运会上首次成为国内顶级赛事比赛器材供应商，自此开始走向海内外顶级赛事。如今，双鱼体育已是WTT世界乒联全球合作伙伴和世界乒乓球锦标赛赛事器材供应商。作为十五运会乒乓球器材独家供应商，双鱼体育今年引入了多项顶级技术，如“鹰眼+AI”系统，通过智能算法实现毫米级球台检测精度，增强判罚公平性和观众参与感。

华南理工大学品牌研究所所长段淳林表示，全运会舞台上的突破往往是品牌走向全国乃至全世界的起点，这将推动行业良性竞争，最终实现消费升级跃迁。类似同欣体育这样扎根大湾区的优质品牌，有望通过优质供给复制双鱼体育的成功轨迹，推动未来体育消费的热潮。

(责任编辑：zx0176)

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