2025年11月6日晚,泡泡玛特官方直播间的一段对话引发广泛关注。工作人员在展示一款售价79元的DIMOO新生日记挂链盲盒时,表示惊讶:“这东西卖79?”另一人回应:“没事,会有人买单的。”这段对话迅速在网络上传播开来,次日,“泡泡玛特直播事故”登上微博热搜榜首,评论区一片哗然。
这次事件不仅是一次简单的口误,更揭示了潮玩行业高溢价背后的尴尬现实。这款挂链盲盒包含6个常规款与1个隐藏款,单盒售价79元,整盒高达474元。消费者质疑价格与其成本之间的巨大落差。有用户晒出仿品信息,指出同类产品生产成本仅约4元。还有消费者反馈,正品存在掉漆、配件简陋等问题,品质明显下滑。这场直播事故揭开了消费者长期积压的不满。
此前,泡泡玛特也多次陷入品控风波。10月30日,新发售的SKULLPANDA餐桌系列盲盒被发现品牌钢印错误,部分产品甚至出现钢印重叠。该系列随后紧急下架,但信任裂痕已经形成。尽管公司在2025年第三季度财报中宣布中国线上渠道收入同比增长超300%,上半年营收与利润均超过去年全年,但自8月以来,股价持续走低,截至11月7日早盘,市值约2809亿港元,较此前高点明显缩水。
消费者对泡泡玛特的期待早已发生变化。过去,盲盒是“惊喜经济”的代表,人们为未知的抽中心动,也为隐藏款的稀缺性买单。如今,市场正在从“为未知付费”转向“为价值认同付费”。当产品设计、品控与价格不再匹配时,哪怕一句内部人员的无心之言,也会被解读为品牌对消费者的轻视。
泡泡玛特的定价策略面临结构性挑战。曾经,LABUBU等爆款IP在二级市场被炒至原价数十倍,但现在,LABUBU第三代“忠诚”款在二手平台报价已跌破原价,第四代迷你款发售不久便无人接盘。市场从狂热回归理性,消费者更加关注产品本身是否“值这个价”。
11月6日晚,泡泡玛特直播间出现了一幕尴尬的场景。直播期间,一名工作人员手持原价79元的DIMOO挂链盲盒,脱口而出:“哎嘛,这东西卖79确实有点贵。”另一名工作人员回应说:“没事,会有人买单的
2025-11-07 09:59:40泡泡玛特客服回应直播间翻车事故11月7日早盘,泡泡玛特股价大跌近5%,从8月29日高点339.8港元/股跌至约208港元/股,两个多月内跌幅显著。近期,泡泡玛特不断出现负面舆情。11月6日晚,其直播间疑似发生失误
2025-11-08 00:13:52泡泡玛特挂链被吐槽品控差泡泡玛特(9992.HK)股价继续走强,盘中一度上涨2.43%,达到235.6港元,创下历史新高,市值突破3100亿港元。今年以来,该股累计涨幅超过160%
2025-06-03 12:40:38泡泡玛特续创新高6月17日,泡泡玛特股价下跌了6.04%,市值蒸发约223亿港元(约合人民币204亿元)
2025-06-17 18:52:27泡泡玛特市值蒸发超200亿