片仔癀曾被誉为“药中茅台”,但如今正经历前所未有的市场降温。短短三四年间,其核心产品片仔癀锭剂从被热炒至1600元一粒的高点大幅回落,目前在一些电商平台的实际售价已低至590元一粒,较官方指导价跌幅超22%。这意味着消费者新入手后若想转卖,立刻面临“入手即亏”。
杭州拱墅区一家片仔癀国药堂内店堂冷清,与2021年“排队限购、一药难求”的场景形成鲜明对比。店员介绍,官方价还是760元/粒,片仔癀的主要成分是麝香等珍稀药材,原料成本确实较高。然而,市场裂痕已然显现。曾经坚不可摧、一路上扬的价格体系正在各个节点发生松动。随着“双11”临近,部分药房的零售价已悄然降至590元至750元不等,线上店铺更是打出“促销”广告,打折力度更大。
回溯过往,片仔癀锭剂的涨价史曾是行业传奇。这片原本治肝的药被抬上了礼品与社交的神坛——“喝茅台前吃片仔癀护肝”的说法在商务圈层中广泛流传,使“茅台+片仔癀”成为一些高端宴请场合的“标配”。在杭州另一家片仔癀国药堂,店员指着柜台上的五袋片仔癀说:“这是客人刚购买的,每袋10粒,总价约4万元。”这一幕印证了片仔癀锭剂在部分区域的礼品属性——在市面上,它不仅是药品,更是高端送礼乃至婚嫁习俗中的“硬通货”。
公开资料显示,2004年至2020年间,其锭剂零售价历经19次提价,从325元涨至590元。2021年无疑是片仔癀的高光时刻。在福州、深圳等多地,片仔癀一粒难求,消费者在店门口排起长队,线上官方旗舰店长期缺货,黄牛市场更是将锭剂价格炒至1600元/颗的天价。2023年5月,公司再次逆势提价29%,至760元/粒,创下近二十年最大涨幅,累计提价幅度超四倍。正是这次提价,被部分消费者视为转折导火索——持续高涨的价格终于超出了市场的承受能力,反而抑制了真实的消费需求。
片仔癀曾被民间股神林园多次力荐,一度缔造了“千元一粒仍难求”的市场奇观。然而,在2025年三季报出炉后,其持续十年的高速增长神话宣告终结
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