低价只是手段,流量才是目的。大量新茶饮品牌借外卖大战的热度拉高了单量。中端价格带(10-20元)的新茶饮竞争异常激烈,普通消费者能够轻松数出一连串知名品牌和无数“网红单品”。在这个价格带,信奉大单品策略的霸王茶姬上新频率偏低,单品定价偏高,不愿随补贴大流降价。
以古茗为代表的新茶饮品牌适应快消本质,频繁推出新品,结合时令特色、挖掘区域品类,与热门IP联名,跨界到相似赛道。霸王茶姬引以为差异化的品牌价值正被不断“冲刷”。
霸王茶姬也在尝试向外求增长。推出“茶姬现萃”全新店型,主打现萃产品和意式浓缩的制作思路。此外,霸王茶姬加快海外扩张步伐,今年先后在印尼、美国和越南开出首店。这些稳健的发展策略需要更长周期验证成效。
当前新茶饮市场竞争激烈,得下沉市场者得天下。行业从高速增长期归于平稳,外卖大战加速了洗牌过程。上市企业中,蜜雪冰城和古茗这类在下沉市场优势明显的企业表现突出。新茶饮的出路不一定只有极致性价比,但在竞争激烈的赛道里,走品牌价值路线的霸王茶姬难免面临时间差问题。这要求它要么尽力弥补,要么保持耐心。
近日,网上流传的一份请柬显示,天合光能创始人高纪凡和吴春艳邀请嘉宾参加新郎张俊杰、新娘高海纯的婚礼。知情人士向红星资本局确认,该请柬为真,霸王茶姬创始人张俊杰将与天合光能的高海纯结婚
2025-11-20 15:16:05霸王茶姬创始人结婚8月25日,有测评指出包括喜茶、霸王茶姬在内的多家茶饮品牌产品中存在反式脂肪酸。对此,霸王茶姬表示该内容不属实
2025-08-26 20:05:23喜茶今年4月17日,国内知名新茶饮品牌霸王茶姬在美国上市,首日股价上涨15.86%,收于32.44美元/股,市值近60亿美元。盘中最高曾冲至41.80美元/股,市值最高近77亿美元
2025-07-15 20:32:37霸王茶姬市值缩水近10亿美元