蟹之家被协会除名仍宣称阳澄湖养殖 虚假宣传再引争议
2024年11月，苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会公开除名“蟹之家”，原因是其虚报养殖面积900余亩。一年后，蟹之家创始人刘小龙在短视频中宣称：“我们阳澄湖湖区养殖面积1.6万多亩，高标准养殖7万多亩……”这些数字接近阳澄湖官方公布的总养殖面积。一家曾有虚假宣传记录的企业，仍在通过线上线下多种渠道，维持其“正宗阳澄湖”的叙述。
2025年8月，“蟹之家”两名高管在短视频平台恢复活跃。持股28%并自称创始人的刘小龙以“刘小龙蟹之家”账号发布多期视频，内容均围绕“正宗阳澄湖大闸蟹”展开。他在视频中表示：“其实阳澄湖大闸蟹并不难买，我们阳澄湖湖区养殖面积1.6万多亩，高标准养殖7万多亩，阳澄湖总养殖面积达9万多亩……大家只要选好渠道，不愁吃不上阳澄湖大闸蟹。”这段话中的“我们”一词存在模糊空间，既可指“我们阳澄湖”这一产区，也可能被理解为“我们蟹之家”。品牌推广视频中使用此类表述，容易导致消费者产生误解。
苏州官方2025年公布的数据显示，阳澄湖大闸蟹围网养殖面积为1.57万亩，沿湖高标准池塘养殖面积为6.79万亩。这两个数字与刘小龙所述基本一致。其宣传客观上产生了将公共产区总面积与“蟹之家”品牌绑定的效果。
这并非蟹之家品牌首次涉及夸大宣传。2024年10月29日，苏州市相城区市场监督管理局出具《行政处罚决定书》，认定“蟹之家”因“违反广告内容管理规定行为”，对其处以罚款1万元的行政处罚。2024年11月12日，苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会发出《关于取消昆山蔡鲜生水产有限公司、苏州蟹之家阳澄湖蟹业有限公司会员资格的决定》，取消苏州蟹之家阳澄湖蟹业有限公司的会员资格。文件指出，该公司2024年在抖音、微信视频号宣称“拥有阳澄湖大闸蟹养殖面积900余亩”，因内容不实受到处罚，其行为“对整个行业造成极恶劣影响”。
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