黄金暴涨，但黄金店生意却冷了投资热浪下的首饰寒潮

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2025-10-13 15:37:14 首席商业评论

黄金暴涨，但黄金店生意却冷了投资热浪下的首饰寒潮！黄金的冰与火：投资热浪下的首饰寒潮

2025年“双节”假期期间，全球黄金市场迎来了一轮“史诗级”行情——伦敦金现价格一路飙升至4040.42美元/盎司，历史性地突破了4000美元大关。至此，国际金价年内累计涨幅已超过50%。伴随国际金价屡创新高，国内首饰金价格也持续攀升，一举突破1100元/克。以10月8日为例，周大福足金饰品报价已飙至1162元/克；老庙黄金的足金价格也达到1151元/克。对比去年国庆期间，周大福、周生生等主流品牌的足金首饰价格普遍在766–768元/克。也就是说，仅仅一年时间，头部品牌金饰的每克价格已上涨约400元，同比涨幅超过50%。

然而，与金价走势形成反差的是终端市场的冷清。笔者走访多家品牌金店发现，国庆假期期间店内消费者寥寥，显得颇为安静。一位连锁金店的老板坦言：“这两年生意很不好做。金价持续上涨导致成本飙升，而消费者又‘买不起’，已经有不少同行撑不下去关门了。”中国黄金协会发布的数据也印证了这一现象：今年上半年，全国黄金消费量为505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金首饰消费量同比下降幅度更为显著，达到26%。

很多人感到不解：金价明明在涨，为什么金店反而卖不动了？究其原因，在于消费者的实际需求与金店的供给之间，出现了明显的错位。国庆最后两天，笔者走访了周大福、老庙黄金等多家国内黄金品牌门店。为吸引客流，不少金店都推出了“国庆优惠”活动。例如，周大福多家门店标价1162元/克，国庆期间每克优惠70元；老庙黄金门店标价1151元/克，国庆期间每克优惠110元；金大福价格为938元/克，每满10克减240元；周六福、周大生等品牌金价则为每克958元，每满10克减240元。然而，即便有促销，门店依旧冷清。一位老庙销售人员直言：“现在黄金价格太高，消费者都不敢轻易买，国庆生意明显不如往年。”周大福店员也有同感：“国庆期间买三金的多是婚嫁刚需，但如今大家购买时更纠结。以前看一次就下单，现在要反复来三四次，有个顾客看了三个月都没入手，没想到金价反而更贵了。”

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