央视揭秘AI带货“李鬼” 仿冒名人误导消费者(2)

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2025-10-12 10:32:19 tv.cctv.com/2025/10/11/V...

法律专家指出，利用AI制作不符合现实或不存在的商品内容，甚至冒用品牌进行牟利，涉嫌民事侵权甚至刑事犯罪。中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，这种行为涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权。经营者在推荐商品和服务信息时要做到真实、准确、全面。如果故意通过AI视频或图片欺骗消费者，可能会构成欺诈。中国社会科学院法学研究所研究员支振锋认为，这种行为还可能构成对市场秩序的破坏，对于原产地的正牌樟树港辣椒来说，构成了民事上的侵权，情节严重的话还可能构成刑法上的犯罪。销售种子的行为还可能违反《中华人民共和国种子法》的规定。

事实上，除了利用AI技术仿冒知名产品和驰名品牌带货，不法商家还利用AI技术仿冒名人非法牟利，一些专家学者、奥运冠军、影视明星等公众人物成为“被代言”的对象。例如，北京大学国家发展研究院李玲教授的采访视频被篡改为一段虚假的推销视频在网络上传播。李玲教授公开发表声明称，网上出现了大量假冒她推销医药书籍和治疗手段的虚假视频，大多是人工智能AI合成，她从未在任何平台推销过医药书籍和医疗产品，提醒大家不要上当受骗。

然而，普通大众很难分辨传播内容是否是AI仿冒的，不少人因此上当受骗。记者在销售评论区看到，有不少购买者对产品质量提出质疑，有的提出产品并非公众人物本人带货，有的甚至直呼上当受骗。

今年9月1日，国家网信办等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，明确所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”，需要添加显式标识和隐式标识。平台在服务提供者的内容上架或上线时要进行审核，核验生成合成内容标识，对未标识或疑似生成内容要添加风险提示，力求在传播端阻断虚假信息的扩散。尽管各大网络平台普遍升级AI内容识别系统，要求对AI生成作品添加标注，但仍有一些人采用多种手段绕过审核。

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