690亿，“抽签”式国补背后的博弈与隐忧 三方角力显现
政策调整下，消费者、企业和监管层的反应各不相同。消费者对低中签率和补贴范围收窄感到不满，社交平台上“国补抢不到”相关话题阅读量已突破20亿次，甚至有黄牛推出“代中签”服务，单次收费200-500元。然而，一些消费者认为这只是此前“普惠式”补贴突然转变带来的“后遗症”，稍加注意还是可以买到想要的家电或电子产品。还有人认为，明年若无国补，包括新能源汽车在内的产品价格可能会进一步下降。
企业方面，美的、海尔等头部家电企业率先推出“最高自补20%”的优惠，格力、海信、TCL随后跟进，京东、苏宁等平台也加码补贴，形成“政企商三重补贴”格局。例如，海信推出“政企商”套系化补贴方案，最高可减6000元；TCL设立专项补贴资金，单台最高再补2000元。这种补位源于企业对市场增长的担忧，上半年国补拉动家电市场增长9.2%，但部分地区停补后，线下销量已出现下滑。企业担心政策收缩会加剧需求断层，因此希望通过最后一波国补+“双十一”旺季出库存并提升市场份额。
家电行业竞争激烈，2026年国补退潮后的不确定性较大。本轮“双十一”消费旺季，美的、格力、海尔、海信等头部企业的策略一致：大招齐出，将“价格战”做到极致。小米米家空调1.5匹一级能效空调到手价低至1300元，大1匹空调低至1200元，传统空调厂商难以匹敌。尽管如此，中国家用电器协会呼吁行业严守竞争底线，杜绝无序低价竞争，坚决不搞低于成本价倾销。
监管层的压力同样凸显。国务院常务会议明确要求严厉打击骗补套补行为，确保补贴资金用到实处。四川省商务厅取消了7家企业参与家电以旧换新资格，涉及虚开发票、虚假安装照片、虚构交易信息等套骗取补贴行为。相关统计显示，今年9月已有26个省份公布2024年度审计报告，其中6个省份指出“国补”资金存在骗补及违规使用问题，涉及金额上亿元。
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