宗馥莉出走 娃哈哈该如何重新出发 品牌之路何去何从(2)
宗馥莉已决绝出走，娃哈哈的前途充满悬念。宗馥莉的宏胜系已经弃用娃哈哈商标，她自然不希望其他人使用比“娃小宗”更“正宗”的娃哈哈商标，成为自己最致命的竞争对手。上海娃哈哈饮用水公司就是因为不愿意被宗馥莉“收编”，失去了娃哈哈商标的使用权，只能采用新品牌“沪小娃”。在整个娃哈哈体系中，娃哈哈商标是最值钱的资产，是数十年广告和经销体系一点一点积累起来的，如果它已成为这场零和博弈的牺牲品，确实令人遗憾。
宗馥莉另起炉灶，娃哈哈旧有的生产和销售体系是她的底气所在。但快消品市场是一个高度竞争的市场，没有多余的市场份额给到新的品牌。宗馥莉要证明自己，势必要对现有市场格局发起冲击，但竞争对手也会予以强力回击。因此，离开娃哈哈只是宗馥莉新一轮考验的开始。
娃哈哈集团的产权、核心资产的使用权、持续经营能力方面的缺陷，是如今一系列矛盾的根源。解决思路应当集中于资产、人员和业务的整合，将品牌和生产体系归入同一个企业体系，这样才能确保产权和利润分配权的统一。如今，宗馥莉出走已成既定事实，各方整合的窗口期也宣告关闭，娃哈哈集团何去何从，仍然是众人瞩目又悬而未决的核心问题。毕竟，作为国民品牌，娃哈哈不应被空心化和虚拟化，更不该就此落幕，需要相关各方尽最大努力提升经营能力，做大做强。现在最新的悬念是谁将成为宗馥莉的继任者，他能否力挽狂澜，平衡和整合各方利益，让娃哈哈品牌走出困境，重新出发。
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