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AI玩具能否再造一个泡泡玛特 IP加持下的新风口

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2025-10-10 14:50:25  澎湃新闻

AI玩具能否再造一个泡泡玛特 IP加持下的新风口！搭上热门IP后，AI玩具的命运被彻底改写。2025年最时髦的遛娃神器非AI玩具莫属。国庆假期回老家时发现，小朋友们的玩具库里多了许多新玩意。这些玩具不仅外形呆萌可爱，还搭载了AI功能，能与小朋友对话、讲睡前故事，甚至拥有记忆力，不再是只会唱歌的老古董。

AI玩具赛道在去年开始火热，但当时大部分产品的AI功能主要来源于外置挂件，且智能化程度不高，一度被质疑为蹭热度的产品。今年，随着热门IP的加入，AI玩具的命运被彻底改变。最具代表性的事件是成立仅4年的创业公司跃然创新不久前完成了一轮2亿元的融资，刷新了大众对AI玩具前景的认知。该公司将知名IP与AI玩具深度绑定，手握奥特曼、小猪佩奇、奶龙等IP的授权。

吃到IP红利的不止这一家AI玩具公司。有从业者表示，他们今年将战略聚焦到IP上以后，寻求合作的客户增加了不少。投资机构的态度也印证了这一趋势，一位专注于AI玩具赛道的海外美元基金投资人表示，拥有IP的AI玩具意味着更低的获客成本和更快的市场接受度。

无论是资本动作还是从业者的反馈，都在传递一个信号，“AI玩具+IP”的组合可能是下一波现象级风口。然而，答案或许没有那么简单。

想要了解加IP的AI玩具的市场现状，需先了解AI玩具的分类及主要代表公司的生存状态。“AI+玩具”属于一个大且热的AI硬件赛道，广义上包含AI+机器人、AI+宠物和AI+玩具三大类。但由于技术难度和研发成本不同，目前从业者提到“AI玩具”，大多指的是AI+宠物和AI+玩具两类。

两者既有联系又存在一定区别。核心区别在于面向用户不同。AI宠物主打情感陪伴，主要模拟真实的宠物行为，目标用户主要为成年人。AI玩具则除了陪伴外，还支持语音对话、娱乐教育等功能，用户范围更广，既包括儿童也有成年人。

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