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为啥总有景区倒闭 门票依赖与内容同质化困境

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2025-10-07 13:42:11  齐鲁壹点

国庆期间，假日限流公告刷屏、停车场堵到瘫痪的热闹景象与过去5年7家4A级景区和3家5A级景区相继破产的冷清现实形成鲜明对比。游客挤爆景区的同时，为何总有景区说自己活不下去？

9月30日，北京前门大街游人如织，而占地3000平方米的北京杜莎夫人蜡像馆却格外冷清。这一天，它迎来了与游客“最后的告别”。尽管有部分行人在蜡像馆门前短暂驻足，透过玻璃橱窗向内张望，但真正走入馆内参观的游客寥寥无几。

这是杜莎夫人蜡像馆今年在中国关闭的第二家场馆。四个月前，重庆场馆也已悄然谢幕。据媒体统计，不止在中国，过去一年多来，杜莎夫人蜡像馆位于美国旧金山和土耳其的场馆也陆续停业。对于闭馆原因，官方解释为“租约到期”和“品牌战略调整”。默林娱乐集团发布的财报显示，2024年集团收入同比下降3.2%，至20.57亿英镑，税前亏损达4.92亿英镑，较2023年的2.14亿英镑扩大约130%。财报中提到，杜莎夫人蜡像馆品牌价值下跌，造成1.63亿英镑的损失。

不少从业者将北京杜莎夫人蜡像馆的关闭视为文旅消费迭代的又一例证。在旅游消费需求日益多元化、个性化的今天，单一的“看蜡像、拍照片”模式难以满足游客对深度文旅体验的追求。默林娱乐集团在此前回应媒体时表示，“与全球其他娱乐景点一样，我们都面临着时代发展带来的挑战，但我们也相信消费者会一直追随名人乐趣体验。”

同样面临挑战的还有曾经风光无限的星级景区。据媒体不完全统计，近5年来，公开报道中已有7家4A级、3家5A级景区进入过破产程序。例如，2022年4月，4A级景区竹石林风景区因其运营公司破产，在阿里资产网挂牌拍卖，评估价3506.88万元，起拍价2805.5万元，最终流拍。今年5月底，该景区再次上架，起拍价降至1642.28万元，仍因无人报名而以流拍告终。

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