实探中式婚礼甜蜜经济走向多元化个性化需求引领新风尚

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2025-10-07 10:56:27 新浪财经

在婚礼司仪的诵读声中，身披华服、喜扇遮面的新娘完成了出阁礼。她与新郎手执红色丝绸连理巾，步入舞台中央，进行了一系列传统仪式，如沃盥、同牢、合卺、结发礼、拜天地和拜高堂等，将这场中式婚礼推向高潮。

国庆中秋双节假期，一场古朴庄重的明制中式婚礼展示了当下年轻人对个性化和仪式感的追求。新郎小顾来自河北唐山，他对传统文化情有独钟，因此选择了中式婚礼。他认为，中式婚礼不仅庄重且充满喜气，还能让双方父母参与其中，增加互动感。

为了筹备这场婚礼，小顾和他的家人花费了数月时间。他们请了专门的婚礼规划师来策划，并根据自己的喜好调整细节，使整个流程更加符合家人心意。尽管婚庆公司提供了布景和拍摄服务，但他们还通过网购搜罗了许多有趣的道具，为长辈们租借了更精美的传统服饰，并邀请了心仪的摄影博主担任特邀摄影师。迎亲环节加入了舞狮团队，婚礼上还有双方长辈致辞和亲友表演才艺等环节，增添了现场的欢乐气氛。

作为“互联网原住民”，“Z世代”的消费习惯和行为特征明显。如今，这一代年轻人给婚庆市场带来了新的机遇。越来越多的年轻人选择中式婚礼或国潮婚礼，他们更加重视独特体验和个性化记忆。

从消费趋势看，婚庆市场正朝着个性化和多元化发展。消费者不再满足于传统的千篇一律的婚礼模式，而是倾向于定制化和特色服务。“云备婚”也越来越受欢迎，许多新人通过社交平台了解攻略和婚庆公司口碑，分享举办婚礼的经验。商家也纷纷入驻社交平台，通过内容创作带动业务发展。

“甜蜜经济”变得越来越丰富多元，给传统服饰制作、民俗表演、庆典、摄影等行业注入了新的元素。婚庆公司也在尝试创新业务模式，提供定制化服务或融入文化元素，为新人打造独特的婚礼体验。

近年来，婚礼越来越多地与文旅相结合，逐渐兴起“目的地婚礼”。新人将婚礼、婚纱摄影和蜜月旅行结合起来，在热门景区形成成熟的商业模式。不少地区充分挖掘地方特色文化资源，促进婚庆产业与其他产业的融合发展，打造具有地域辨识度的“甜蜜经济”产品和服务，进一步丰富产业业态和提升竞争力。

业内人士表示，要在“甜蜜经济”市场中抢占先机，需要跳出传统婚庆产业的同质化竞争，从多维度破局，为婚庆消费注入更多新活力。同时，“甜蜜经济”产业链很长，新人婚后重要节点如结婚纪念日等衍生的消费需求，也在推动主题酒店、特色餐饮等服务不断创新。

(责任编辑：0882)

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