“一元剧场”的经济账本文化惠民新探索

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2025-10-03 10:27:29 环球网

中国演出行业协会数据显示，2024年全国演出市场票房收入达到579.54亿元。尽管演出市场日渐火爆，但也存在商业演出票价高、基层平价演出供给不足以及“大城市热、小城市冷”的失衡格局等问题。

陕西渭南市拥有13个专业剧团，能够进行10个地方戏曲剧种的演出。然而，在20年前，渭南市虽然文化资源丰富，却面临剧团无戏可演、群众无戏可看的困境。即便是名家出演的秦腔演出也无人问津，那段时间对秦腔剧团来说是至暗时刻。

为了解决这一问题，2007年下半年，渭南市开始尝试“一元剧场”的新探索，以“政府扶持、企业联姻、院团服务、百姓受惠”为基本思路。起初，演员们难以接受一元票价，认为这是糟蹋艺术。但首演当天，半小时内所有票售罄，观众的热情重新点燃了演员们的信心。

按照当时政策，每场演出相关部门补贴4000到6000元，但仍入不敷出。为了生存，剧团也开始寻求企业赞助合作。如今，渭南市秦腔剧团每年演出约200场，其中120场是一元剧场的演出。这种文化浸润不仅解决了群众看戏难、看戏贵的问题，还激活了演艺市场，吸引了更多青年演员。

渭南市华州区剧团在2015年加入“一元剧场”，每场演出可获得3000元补贴。团长屈小弟带着剧团外出演出，村民们自带板凳，在临时搭建的戏台下享受演出。对村民来说，回村听戏是一种娱乐方式，也是与亲朋好友团聚的机会。随着演出机会增多，收入提升，剧团中出现了更多年轻面孔，甚至有“00后”加入。

重庆市开州区没有自己的地方戏，但在汉丰湖景区打造了一个“壹圆剧场”，面向普通人开放。每场演出成本约3万元，门票收入仅1000多元，但已成功举办30场，累计吸引线上线下观众超150万人次。通过公益孵化品牌，逐步推向市场，实现从“政府输血”到“自我造血”的转变。未来计划将“剧场流量”转化为持续消费力，通过IP化开发、文旅融合和平台经济等方式实现商业化转化。

从陕西渭南到重庆开州，“一元剧场”正以多种形式在全国多地推广。它不仅打破了票价门槛，还拉近了文化与观众之间的距离，成为拉动消费、传承文化和营造城市品牌的有力支点。

(责任编辑：zx0176)

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