9月28日,马克・古尔曼透露,首批搭载M5芯片的Mac笔记本电脑及新一代显示器即将进入量产阶段。苹果计划推出的新产品包括新款MacBook Pro(代号J714、J716)、MacBook Air(代号J813、J815)以及两款全新Mac显示器(代号J427、J527),这些产品预计在年底到明年第一季度之间上市。
此外,苹果将在明年上半年发布iPhone 17e、一款新低端iPad和更新版iPad Air。iPhone 17e作为今年iPhone 16e的后继者,将搭载与iPhone 17相同的A19芯片,外观设计与前代相似,起售价预计为4499元人民币。低端iPad预计于2026年3月或4月推出,配备更快的芯片,可能搭载A18芯片,继续提升性价比。
传闻已久的智慧家庭中枢Apple Home Hub预计将在明年3月份宣布。苹果近年来调整了价格策略,推出了更多价格实惠的产品,以扩大市场份额、应对市场竞争并满足消费者多样化需求。
全球智能手机高端市场增长逐渐乏力,尽管苹果在高端市场占据一定份额,但仍面临激烈竞争,增长空间有限。IDC数据显示,2025年第一季度中国6000元以上高端手机市场中,iPhone份额已从70%降至58%。小米、OPPO、vivo等品牌推出的高性价比安卓机型吸引了大量消费者,抢占了可观的市场份额。
今年2月,苹果发布了iPhone 16e,起售价为4499元。据2025年第二季度全球智能手机畅销榜显示,iPhone 16e位列第六,在海外市场表现优异,尤其是在日本和欧洲市场。截至2025年6月底,iPhone 16e上市五个月全球累计销量达到715万台,甚至超过了同期iPhone 16 Plus的销量。
9月10日凌晨1点,苹果在2025秋季新品发布会上推出了iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro等新产品。其中,iPhone Air成为苹果史上最薄手机,售价7999元起。此次发布会还推出了Apple Watch Series 11、Watch Ultra 3以及AirPods Pro 3等产品。
与iPhone 16系列产品相比,iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的价格与上一代持平,而iPhone 17 Air和17 Pro比上一代溢价50美元。iPhone 17系列于9月12日晚8点正式开启预售,用户抢购热情高涨,导致苹果官网一度无法访问。京东平台数据显示,标准版预约人数超过370万,许多用户需要等待才能进入选购页面。预售开启仅1分钟后,iPhone 17系列成交量便超越去年全天,刷新销售纪录。其中,iPhone 17 256GB版成为最受欢迎的机型。
得益于iPhone 17系列超预期的市场需求,苹果股价回升。韦德布什分析师指出,iPhone 17系列的全球需求较去年iPhone 16高出10%-15%,这正在推动苹果进入新一轮增长周期。
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