始祖鸟炸出安踏集团的业务增长焦虑 环保争议冲击品牌形象
9月19日，西藏日喀则江孜县热龙乡海拔约5500米的喜马拉雅山脊线上，一场名为“升龙”的烟花艺术秀在暮色中绽放。户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强，以火药为笔、雪山为幕，将巨龙造型的烟花投射在雪域高原的天际。
这场被品牌方称为“致敬高山文化”的营销活动，在社交媒体上引发轩然大波。许多人质疑：“高原生态脆弱，烟花残留物是否会造成长期污染？”“始祖鸟宣扬的‘无痕山林’理念何在？”众多质疑声中，始祖鸟的品牌形象遭遇重创，其母公司亚玛芬体育的营销模式也引发争议。
自2023年起，始祖鸟已连续三年在香格里拉、南迦巴瓦和喜马拉雅举办“向上致美”系列活动，试图通过艺术跨界强化高端品牌形象。然而，当环保承诺与商业扩张发生冲突时，这家曾以“专业户外”标签傲立市场的品牌，正站在信任危机与增长瓶颈的十字路口。
作为植根于高山的专业户外品牌，这并非始祖鸟首次前往高原山地地区举办活动。在此之前，它已举办过两次“向上致美”系列高原活动。2023年，“向上致美”系列活动首季落地云南香格里拉，活动首次将秀场搬到海拔3300米的高原山谷，展示了数代标志性的户外产品。2024年，始祖鸟以南迦巴瓦为主题，踏入了喜马拉雅山脉东部的秘境，发布概念短片《向山而行》展现对高山的敬畏。这些过往的高原之旅，让始祖鸟成功将“高山精神”与品牌价值深度绑定，赢得了户外群体的认可。
第三季活动选择在海拔5500米的雪域高原燃放烟花，始祖鸟的决策看似大胆创新，实则暗藏风险。尽管品牌方宣称使用生物可降解彩色粉，但高原低温低氧环境下材料降解周期可能延长。目前尚无公开检测报告证实烟花材料镉含量超标，且未公示完整环保评估数据引发质疑。事前是否充分征询当地牧民及文化机构意见尚不明确，舆论担忧存在文化挪用之嫌。
体操世锦赛双杠决赛，邹敬园冲击历史第一人！侍聪单挑6强敌
那英演唱会永远是明年开 等一场她的现场成了大家心照不宣的小盼头
孙颖莎将代表河北队冲击单打金牌 恩师加持全力备战
28日美空管人员将完全领不到工资 航班延误或加剧
体操世锦赛双杠决赛，邹敬园冲击历史第一人！侍聪单挑6强敌
抗美援朝烈士姚维新DNA比对成功！
泰国王太后辞世赴泰避免这些行为 尊重当地习俗与情感
孕妇坠崖离婚案审理细节披露 跨国远程视频庭审成功举行
特朗普“吞并”加拿大的步骤是什么 关税引发经济战
美国政府停摆即将满月 国会僵局持续
劫匪军团“粉红豹”重出江湖了吗 卢浮宫珠宝大劫案再现
南非年轻群体青睐中国汽车 科技配置赢得好评
男子发视频自曝酒驾回家：看交警能不能抓到我 博眼球行为被拘留
那英演唱会永远是明年开 等一场她的现场成了大家心照不宣的小盼头
多地气温升升升升 晴暖回归适宜晾晒
中国汽车受南非青年青睐 科技配置引领潮流
“一口价”卖房是馅饼还是陷阱 隐性圈地引发争议
日本新型H3火箭7号机发射 任务成功完成
孙颖莎将代表河北队冲击单打金牌 恩师加持全力备战
博主从印度泼粪节逃出后发声 当头一“粪”体验记
安徽一4S店凌晨燃起大火 店方回应 展厅车辆受损严重
央视曝光医美佣金套路 高额返利背后的消费陷阱
陈粒演出时耳机爆音 耳返电源意外中断
王楚钦往那一站就是焦点 网友：是他用每一拍“再来”的韧劲
学者：美军老航母硬撑的代价藏不住 造船业凋敝警示
1小时2架美军机坠南海 更多信息披露！
绿营提案废除“中正纪念堂”，在野痛批：政治打假球
特朗普又出风头，见证泰柬签署和平声明 诺贝尔奖梦再起
杜祥琬院士：市场对中国能源资源禀赋存在认知误区 煤炭“兜不了底” 推动可再生能源转型
菲总统会见高市早苗 南海布局新篇章
解放军抢滩登陆演练机器狗当先锋 钢铁之躯震撼登场
红旗13导弹首次曝光有何意味 轻型合成旅的“防空革命”
卢浮宫抢劫案两嫌犯被捕 警方展开行动
北京国安主场不敌青岛海牛 比分2比4落败
未来5年养老金还会涨吗 政策导向积极
相关新闻
始祖鸟 安踏 “炸山”事件引争议
2025-09-21 12:35:45始祖鸟安踏始祖鸟“惹火” 安踏“惹祸” 生态争议沸反盈天
2025-09-22 10:00:02始祖鸟惹火安踏惹祸媒体：始祖鸟成炸山鸟安踏岂能沉默 安踏需出面回应
2025-09-22 16:00:02媒体安踏集团任命姚剑为狼爪品牌总裁 加强全球业务运营
安踏在完成对狼爪品牌的收购后，进行了新的人事任命。6月18日，安踏集团确认，姚剑将担任狼爪品牌总裁，负责全球业务运营，这一任命将于2025年7月1日生效。此举旨在更好地匹配集团的战略发展规划
2025-06-19 07:34:01安踏集团任命姚剑为狼爪品牌总裁始祖鸟“炸喜马拉雅”波及安踏 沉默引发公众质疑
近日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉放烟花一事引发广泛争议。有记者尝试联系安踏集团了解情况，但未能接通电话。始祖鸟为亚玛芬旗下品牌，而安踏集团于2019年收购了亚玛芬
2025-09-22 11:03:57始祖鸟炸喜马拉雅波及安踏港股安踏体育跌超5% 始祖鸟品牌致歉
港股安踏体育跌幅扩大，现跌超5%。安踏旗下始祖鸟品牌因“联手艺术家在喜马拉雅山脉放烟花”致歉
2025-09-22 11:13:36港股安踏体育跌超5%
