“烟花秀”是否影响始祖鸟销售品牌营销翻车

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2025-09-22 07:51:28 华夏时报

“烟花秀”是否影响始祖鸟销售品牌营销翻车！近日，加拿大高端户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强合作，在喜马拉雅山脉举办了一场名为《升龙》的艺术烟花秀，这一活动引发了公众的争议。随着舆论发酵，蔡国强和始祖鸟分别致歉，并表示将采取补救措施。

知名危机公关专家詹军豪指出，这次事件对企业造成多方面负面影响。品牌形象受损，消费者对品牌的信任度骤降，始祖鸟一直以来倡导的“敬畏自然”理念受到质疑。9月21日，始祖鸟线上平台相关负责人表示，公司已向公众发布致歉信，并承诺将尽全力采取补救措施。

这场艺术烟花活动在西藏自治区日喀则市江孜县热龙乡举行，平均海拔4600米以上。尽管始祖鸟官方声明称所使用的材料符合环保标准，并采取了控制噪音和光污染的措施，但这些解释并未平息公众的担忧。随后，始祖鸟删除了活动宣传帖，蔡国强也撤下了相关视频。

9月20日，当地生态环境局相关负责人表示，活动手续合规，目前当地生态未受破坏。次日，始祖鸟发布了公开致歉信，承认在项目执行过程中存在偏差，未来将加强监管，推行更透明的公众沟通与问责机制。蔡国强也在同一天发布说明，表示虚心接受批评并诚挚道歉。

品牌营销专家路胜贞认为，这是一起失败的事件营销。西藏地区的环境非常脆弱，大规模燃放烟花爆竹会破坏生态和谐。这种违背基本认知的营销活动会让消费者对企业产生怀疑，进一步影响其商业道德底线的信任。

此次事件还导致部分消费者抵制始祖鸟产品，出现退货潮和二手平台抛售现象，严重影响了产品销量和利润。面对舆论压力，始祖鸟需要真诚道歉，并主动进行环境保护补偿，承诺不再进行任何可能危害自然环境的行为。

此外，始祖鸟还需解决发展战略问题。作为亚玛芬体育旗下品牌，始祖鸟近年来业绩增长迅速，但质量问题频发，售后服务不佳，使得一些消费者转向平替产品。特许经营专家李维华分析认为，当前市场上平替品牌众多，性价比高，会挤占始祖鸟的市场份额。如果不创新，寻求新的发展模式，始祖鸟可能会面临更多困境。

(责任编辑：0882)

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