始祖鸟还能讲好户外故事吗 环保争议引发反思
喜马拉雅山上放烟花，专业户外品牌始祖鸟因此引发了争议。9月21日，始祖鸟和艺术家蔡国强就西藏喜马拉雅山脉燃放烟花一事发表道歉声明，并承诺配合相关部门进行补救恢复。
虽然双方均已发布道歉声明，但关于始祖鸟的讨论仍在继续。不少消费者对始祖鸟在环境保护方面的表现产生了质疑。在始祖鸟官方网站的品牌故事中，该品牌强调其植根于高山的专业户外背景，注重可持续发展，但在近两年，这种环保理念似乎有所弱化，始祖鸟频繁与“中产标配”“老钱风”等标签捆绑营销。此次烟花事件的发生，或许是对始祖鸟的一种警示，提醒其回归户外初衷。
9月21日凌晨，“云端珠峰”发布情报称，针对《蔡国强：升龙》烟花秀视频引发的关注，日喀则市委、市政府已成立调查组赶赴现场核查。随后，始祖鸟在官方微博发布致歉信，表示将接受批评并配合第三方专业环保机构评估环境影响，展开补救行动。蔡国强也在短视频平台发布说明，表示将积极配合评估工作，保护青藏高原生态环境。
这场舆论风波源于始祖鸟举办的一场品牌活动。9月19日下午，始祖鸟与蔡国强在西藏江孜热龙地区的喜马拉雅山脉合作实施了烟花艺术项目“升龙”。尽管品牌方表示使用的是生物可降解烟花，但因高原地区生态环境脆弱，这一行为仍引起了许多网友的质疑。相关词条冲上微博热搜，阅读量达1.3亿人次。
北京商报记者联系了始祖鸟，但未收到回复。要客研究院院长周婷认为，此次事件可能成为始祖鸟品牌创立以来最严峻的公关危机，若处理不当，不仅会消耗用户信任，还可能损害品牌根基。她强调，品牌营销需有边界、存敬畏，不触碰文化共识、不突破道德底线、不违背品牌核心属性。
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