中国商家开始接到美加墨世界杯大单预计销量超上届

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2025-09-20 09:21:27 第一财经

上个月，一位中国球衣卖家接到了第一笔来自美加墨世界杯的大单。尽管距离美加墨世界杯开幕还有9个月，中国卖家已经感受到了美洲大陆对足球赛事的热情。义乌统计数据显示，今年前7个月，义乌体育用品及设备出口额达到67.8亿元，同比增长16.8%，其中对美加墨的出口额为18.8亿元，增长了10.0%。

随着出海经验的积累和跨境平台的支持，许多中国卖家预计美加墨世界杯的订单将超过卡塔尔世界杯。尽管世界杯预选赛尚未结束，但东道主国家的订单已经开始到来。卖家李成主营足球运动服，他接到的第一笔大单来自墨西哥，客户下单了6万件球衣，其中3万件与墨西哥队有关，其他传统强队如巴西、阿根廷、德国和法国的球衣每种约6000件。

商家认为订单高峰期还需等待一段时间。由于世界杯预选赛尚未结束，不少客户仍在咨询阶段。作为东道主的美加墨已进入筹备阶段，下单较早。李成预计真正的订单高峰将在预选赛结束即10月下旬入围球队产生后到来，并计划将工厂的生产安排在年前，年后集中出货。

李成预计美加墨世界杯订单将创下新高。他认为，足球是世界第一大运动，关注度非常高，世界杯期间球衣需求量巨大。他们已经做了4届世界杯，积累了大量老客户。上一届卡塔尔世界杯，他们至少卖出了60万件球衣。去年开通SHEIN平台后，希望通过跨境平台提升球衣销量。从消费市场看，李成认为美加墨市场的消费力高于中东市场，足球相关产品的消耗量和球迷购买欲望更强烈。从近期平台备货量看，8月的备货需求环比增长了50%。他预计在世界杯预选赛结束后，平台给到的备货需求会在此基础上再增长50%。

另一位球衣卖家陈宁从事球衣生产行业已有9年，品类覆盖各种足球运动服及周边定制产品。此前他主要做线下渠道，去年入驻SHEIN平台。陈宁表示，每届世界杯的客户都会有变化。上一届世界杯，亚洲订单较多，今年美国和墨西哥的订单自7月开始环比涨幅达到70%。判断订单是否与美加墨世界杯有关，主要看产品元素。最近收到的订单中，国家元素占比更多，特别是带有墨西哥和美国元素的服装涨幅明显。陈宁的工厂已设计多款产品，并以两周为维度判断新款是否受欢迎并进行调整。例如，最近墨西哥相关的订单涨幅较大，工厂会添加墨西哥国旗及相关吉祥物元素设计款式，同时参考后台数据反馈，继续沿用某个元素或调整后续方向。

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