华为主力机型调价迎战iPhone 17 高端市场“掰手腕”

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2025-09-19 20:55:00 第一财经

9月19日早上7点30分，距离iPhone 17系列正式开售还有30分钟，苹果上海南京东路旗舰店门口已有不少消费者前来排队。首日来取机的顾客多为购买iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。但对于基础款，现场的多数黄牛表示iPhone 17不加价。

此次新机发售是苹果在中国市场的重要一步。但在iPhone 17系列开售前，华为采取了降价策略。两天前，华为Mate X6、Pura 80系列、Mate 70系列开启降价优惠。其中，华为Mate X6最高降价2000元，Pura 80系列最高降价1500元，Mate 70系列最高降价1000元。

在苹果年度旗舰发布前夕，华为对三款主力机型进行价格调整。以华为Pura 80 Pro为例，不同内存版本的价格均下降1000元，12G+256G版从首发价6499元降到5499元。Pura系列是华为手机在高端市场的主要产品之一。

根据市场研究机构Counterpoint Research发布的报告显示，2025年第一季度，国内智能手机市场在国补政策推动下销量同比增长2.5%。华为依托nova 13系列和Pura 70系列，销售额同比增长28.5%，市场份额达19.4%，位居国内第一。从去年4月算起，Pura全系列的出货量超过1500万。

Pura 80系列的表现决定了华为在市场竞争中的主动权。齐英楠表示，在Mate 80系列还需等待的情况下，华为促销Pura 80系列和Mate 70系列有助于巩固其高端市场份额。

中国手机市场竞争激烈。根据CounterPoint Research发布的2025年第二季度报告，中国智能手机整体出货量同比下滑2%。华为与vivo各自抢下18%的市场份额，OPPO与小米为16%，苹果为15%。华为因nova系列热销，市场份额同比增长18%，苹果则依靠iPhone 16系列的降价策略实现了1%的同比小幅增长。

苹果在入门级产品定价策略上更为激进。iPhone 17用上了120Hz高刷屏幕，起步内存从128G提升至256G，但起售价相比前一代没有上涨。然而，缺席的AI功能让资本市场担忧。海豚投研认为，苹果需要向市场展示更多的创新，特别是在AI方面的能力。

华为通过影像技术和鸿蒙生态吸引了一些高端用户。华为此前在影像技术上经历了多次演进，并在Pura 80系列上首发了“一镜双目超大底双长焦”专利。Counterpoint认为，在800美元以上价位段，华为是苹果的主要竞争对手之一。当前这一价位段的竞争更聚焦于核心技术差异与高端用户需求的精准匹配。齐英楠表示，此次价格调整意味着华为正在通过一系列市场动作稳固在高端市场的位置。

(责任编辑：0764)

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