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王健林的文旅梦迎来孤勇的“背水一战”？ 转型之路挑战重重

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2025-09-19 17:08:40  观察者网

当前文旅行业面临诸多挑战，有人在挣扎求生，有人坚守阵地，也有人蓄势待发。然而，要走向真正的成功并不容易。

近期，大连万达集团董事长王健林现身新疆克拉玛依市，考察当地招商引资与文旅发展工作，探讨潜在合作机会。王健林高度评价了克拉玛依的独库公路、魔鬼城、独山子大峡谷等景点，称这些资源在中国乃至全世界都具有独特性。

据企查查APP显示，近日，大连万达集团股份有限公司新增两起股权冻结信息，冻结股权数额总计超过94亿元，冻结期限为三年，至2028年8月31日止，执行法院均为北京金融法院。自万达集团陷入资金紧张危机以来，王健林较少公开露面。此次克拉玛依之行引发了外界对万达文旅战略动向的广泛猜测。

根据克拉玛依市融媒体中心的报道，8月20日晚，克拉玛依市委、市政府相关负责人会见了大连万达集团代表团。王健林对克拉玛依的历史贡献和城市发展给予积极评价，称其为“新疆大地上一颗璀璨的明珠”，并表示万达集团希望与克拉玛依加强合作，带动更多优质品牌入驻，推动城市消费升级。同时，万达集团有意凭借其丰富的项目运营经验，参与乌尔禾文旅项目的提质升级，力争将其打造成为文旅高质量开发的示范项目。

此前，因万达集团资金链承压，王健林及万达集团一直保持低调。中国景区职业经理人联盟副会长张功赞分析称，王健林此次克拉玛依之行折射出万达文旅战略的三大核心方向：瞄准西部旅游这一“蓝海市场”；应对“后地产时代”的战略迷茫；紧抓“西部大开发”持续推进中的文旅机遇。

从2009年启动长白山项目算起，万达文旅已走过近十六年，但这段历程并不平坦。文旅业务甚至成为万达集团资金危机中最先被剥离的板块——2017年，万达商业将13个文旅项目91%的股权出售给融创，并将77家酒店转让给富力。2018年起，王健林重新带领万达展开新一轮的文旅业务布局。

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