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买奶茶送纸巾 奶茶兴起“窜稀营销” 争议与风险并存

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2025-09-19 17:00:02  百家号

买奶茶送纸巾奶茶兴起窜稀营销！近日，社交平台兴起了一种奶茶“窜稀营销”。在相关博主发布的视频中，购买一杯奶茶时店员会附赠一摞纸巾，博主解释这是因为添加了益生菌或果蔬成分，喝了可能会导致腹泻。多个品牌的奶茶产品均有类似视频发布，有消费者质疑这种宣传导向不良，认为这更像是食物不干净的表现。

凌雁管理咨询首席咨询师、食品及餐饮行业分析师林岳指出，“窜稀”营销暗含排毒、瘦身等功能，这种噱头模糊了食品和保健品的边界，缺少必要的风险警示。品牌方在产品研发方面应谨慎行事，不应过度宣传。

今年以来，不少奶茶品牌密集推出了“畅轻”款奶茶，在原料中添加果蔬或益生菌。例如，沪上阿姨在2月上新了“PUPU西梅”系列产品，并推出了相关毛绒玩具周边；茶百道在3月推出了超级蔬食轻畅系列；奈雪的茶在7月初推出“奈雪畅畅小绿瓶”，标签为“轻松通畅”；瑞幸在7月中推出了乳酸菌美式，宣称饮品0脂低卡；茶颜悦色在8月初宣布购买其近70款现制冰饮加0.99元即可享用“活性益生菌版”特制饮品。

连锁经营专家李维华表示，新茶饮品牌集中推出畅轻款产品，主要是市场跟风模仿的结果。当前，新茶饮消费群体中女性占比不低，她们对体重管理需求较高，对“畅轻”类产品的关注度也比较高。林岳则提到，“畅轻”概念流行是通过添加益生菌、膳食纤维等成分来达到润肠通便的效果，满足快节奏、压力大的职场人士的需求。这是基于供应链和技术的成熟，食材原料应用成本变低。

社交媒体上有多个账号发布了奶茶“窜稀营销”的视频和图文，包括茶颜悦色、古茗果蔬系列、COCO火龙果酸牛奶、奈雪酸奶昔等。视频通常呈现博主买奶茶并收到一摞纸巾，饮用后拍摄找厕所的画面。评论中有网友提问是否真的会导致腹泻，也有网友表示自己喝过多次并没有特别反应。

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