黑龙江一位姓陶的老板最近遇到了麻烦:他花了5万元“坑位费”请了一个自称拥有千万粉丝的网红带货自家啤酒,并主动让出20%销售佣金,结果最终只成交了1单。这种“5万元坑位费”、“千万粉丝网红”与“1单成交量”的巨大反差不仅伤害了陶先生的心,也揭示了流量神话背后的虚假泡沫。
网红直播带货以其直观、高效的特点,直接将流量转化为销量。然而,少数网红和直播机构利用信息不对称,故意设置“流量陷阱”,将不熟悉网络的小商户当作“韭菜”收割,引发大量矛盾纠纷,破坏了网络生态,给行业发展蒙上阴影。
河南商丘的薛先生也有类似经历。今年8月,他与一名拥有千万粉丝的网红合作销售运动鞋。对方承诺降价至69.9元必爆单,保底售出2万双。薛先生支付了5万元“坑位费”,并备足上百万元的货品。然而,直播结束后实际仅成交58双,不足承诺量的0.3%。
面对薛先生和陶先生的不满和退费要求,网红的商务人员以合同未承诺销量为由搪塞,而网红本人则表示不保单不保量,仅收出场费,有问题请找第三方中介公司解决。
目前,薛先生、陶先生正与其他有同样遭遇的商户一起,与有关部门联系沟通,积极维护自身权益。市场监管部门的统计数据显示,2024年12315平台接收直播带货投诉举报40.2万件,同比增长19.3%。其中短视频类直播平台的投诉举报更是飙升48.8%。
薛先生困惑的是,签约前对方展示的带货数据明明很亮眼,直播间在线人数显示“10万+”,热卖上千单。但实际销量却与签约前的数据相差甚远。熟悉网络带货的人都知道,一些亮眼的数据并不可靠。网红的“千万粉丝”可能只是花钱购买的死粉;直播时的在线人数可能是“水军”或技术手段的结果;热卖的“上千单”或许只是平台统计的链接点击人次;成交数据中也有不少下单后迅速退单的情况。
近日,有网友在某短视频平台称,一名拥有2000多万粉丝的网红博主“大Logo”与福建武夷山一家茶企销售的“马头岩肉桂”等茶叶涉嫌虚假宣传,引发了茶叶同行和消费者的不满。该网友呼吁相关部门介入调查
2025-05-03 20:22:45市监局称已对涉事茶企业立案