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阿里为何10亿押宝“高德点评” 发力本地生活服务

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2025-09-10 21:08:24  海报新闻

阿里推出“高德扫街榜”，标志着其在本地生活服务市场的又一重要布局。此前，高德App首页上线了这一功能，用户可以查看不同类型行为的排行榜，如“轮胎磨损榜”、“回头客榜”等，每个分类都会根据动态数据每日更新。

事实上，阿里此次发力到店消费业务早有迹象。8月29日，在阿里2026财年一季度分析师电话会上，阿里电商事业群CEO蒋凡表示，淘宝闪购业务每天活跃用户约1.5亿，部分用户存在到店自提或团购需求。因此，阿里会从满足用户需求的角度出发，提供多样化服务，并在一些城市进行测试和探索。

阿里对到店业务的关注由来已久。2006年注资口碑网后，阿里一直未放弃这项业务。2008年，阿里全资收购口碑网并将其并入淘宝。然而，口碑网定位不清的问题一直存在，直到2015年重启“口碑”品牌。2018年，阿里全资收购饿了么，并成立本地生活服务公司，但两大本地业务合并并未取得预期效果。随后，高德逐渐承担起更多本地生活业务。

2013年，阿里注资高德获得28%股份，2014年以11亿美元完成对高德的全资收购。近年来，高德开始承担更多本地生活业务。2023年3月，高德宣布与饿了么到店业务（原口碑）正式合并，未来阿里旗下所有本地生活到店业务将统一并入高德。截至2022年6月，高德日均活跃用户超过1.2亿。

阿里在财报中多次提到到店业务的成绩。2025财年第三季度财报显示，高德地图首次实现盈利。9月10日，高德披露其覆盖全国超700万个餐厅点位，每天有1.2亿次生活服务相关搜索，导航前往1300万个生活服务目的地。此外，阿里2026财年第一季度财报提到，“即时零售”业务收入为147.84亿元，同比增长12%，主要得益于“淘宝闪购”带来的订单量增长。

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