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销售对比乐道L90和蔚来ES8 价格战背后的生存压力

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2025-08-31 23:29:37  半岛都市报

为了未来，蔚来正在全力以赴。8月21日，蔚来全新ES8正式开启预售。这款三排六座的大型豪华纯电SUV预售价为41.68万元起，比老款车型低了11万多元，引发市场广泛关注。同样引人注目的是乐道L90，7月31日上市，六座版整车购买价26.58万元起，BasS电池租赁售价更是低至17.98万元。

这两款新车都以极具竞争力的价格亮相，背后是蔚来长期亏损带来的巨大压力。蔚来董事长、CEO李斌表示，“活下去最重要”。公司必须迅速增加销量，以实现第四季度盈利的目标。然而，这并不容易。

今年前7个月，蔚来的交付量表现平平。前两个月，蔚来的累计交付量为2.7万辆，其中蔚来品牌交付1.71万辆，同比下滑6%。相比之下，小鹏和理想等竞争对手单月销量轻松突破3万辆。4月19日，蔚来新品牌萤火虫推出首款车型，定价12万元，使整体销量数据有所改善。例如，蔚来汽车7月销量为21017辆，同比增长2.53%，年内累计销量为135167辆，同比增长25.24%。

尽管如此，蔚来依然面临盈利难题。一季度财报显示，2025年1月至3月，蔚来营收120.34亿元，同比增长21.5%，但净亏损扩大到68.91亿元，去年同期净亏损为51.85亿元。不过，一季度整车毛利率达10.2%，综合毛利率7.6%，同比提升了2.7个百分点。

下半年，车市最大的热点是“大六座纯电SUV”。特斯拉推出了Model Y L，理想推出了i8，鸿蒙智行则推出了问界M8纯电版。蔚来也瞄准这一热门区间，发布了乐道L90，其BasS版车型售价17.98万元，让许多人感到意外。乐道L90是一款标准的大六座SUV，配置丰富，包括35英寸AR-HUD、17.2英寸3K中控屏、高通骁龙8295P座舱芯片等。此外，还有17.3英寸3K高清吸顶娱乐屏和8.86升车载冰箱。

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