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外卖大战进入深水区 补贴泡沫下的真挑战(2)

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2025-08-30 10:33:19  微博

面对行业非理性竞争，美团不仅防御，还在千亿补贴混战中巩固护城河。美团加强涵盖商户、骑手、用户的共赢生态。截至今年7月，“助力金”已覆盖30余万餐饮商家，近半数反馈订单量显著增长。同时，美团持续推进供应链与食安基建创新，优化商户运营效率。

骑手保障方面，自7月1日起，美团已在17个省市为全体骑手全额缴纳“工伤险”，并设立16亿元夏季骑手保障专项补贴。这些措施旨在稳定运力底盘。用户黏性方面，美团App月活用户突破5亿，用户年均交易频次创历史新高。

此外，美团加大研发投入，Q2研发开支同比增加17.2%至63亿元，资金重点投向无人机配送、自动化仓储、智能调度系统等前沿领域。AI调度、履约算法等方向的研发有望重构履约成本模型，在不扩大补贴的情况下提升毛利率。

美团通过闪购深耕本地即时零售，并将战略视野延伸至海外。二季度，美团闪购成交额在高基数上仍实现强劲增长。闪购把外卖沉淀的履约网络复用到3C、美妆、母婴、酒水等全品类，既为线下实体带来线上大促红利，也为美团在电商腹地开辟新路径。

出海战略也是美团的重要一环。旗下国际业务Keeta在香港、沙特等地取得成功，并计划进一步扩展。Keeta坚持“选品、履约、价格”三件事，确保提供快速可靠的配送服务和优质商品选择。美团为Keeta设定了十年1,000亿美元GMV的长期目标，管理层强调节奏可控，会在充分市场调研和准备后审慎拓展。

回看这轮补贴狂潮，美团表面上是在“守擂”，实则在扩大边界：对内，用技术降本、用生态稳盘；对外，借闪购切入电商腹地，借出海复制中国经验，在更大市场寻找新增量。无论市场如何变化，美团始终专注于提供优质供给、稳定履约和合理价格，为用户创造良好体验。

(责任编辑：zx0001)
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