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恒大系崩溃，恒大冰泉没有 逃出生天的幸运儿

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2025-08-19 09:31:15  斑马消费

恒大系崩溃，恒大冰泉没有 逃出生天的幸运儿！中国恒大于8月25日上午9时被取消上市地位，结束了其在资本市场16年的历程。尽管中国恒大对中国房地产行业产生了深远影响，但鲜为人知的是，在其危机前后，许家印精心布局的消费板块成功脱身。

12年前，恒大冰泉在亚足联冠军决赛上首次亮相并迅速走红，成为快消品行业的现象级案例。许家印曾公开宣布恒大冰泉的宏伟计划：2014年销售额达100亿元，2016年达300亿元，并计划10年内完成销量1500万吨。然而，门外汉卖水让公司付出了巨大代价，包括恒大冰泉在内的消费业务板块最终被转手。

脱离恒大后，恒大冰泉投入翠林系怀抱，继续活跃在主流水饮市场。王忠明是推动恒大冰泉继续征战市场的关键人物，但他似乎刻意回避与恒大的联系，近年来在翠林系中低调行事。

恒大冰泉创立之初略显仓促。2013年9月，恒大决定进军水饮业务时既无水源也无工厂和渠道，但许家印宣布在吉林白山投资百亿建设矿泉水项目。同年10月，中国恒大孙公司吉林万程收购吉林省黄金饮品有限公司，更名为恒大长白山矿泉水有限公司。收购完成后，潘永卓、杨华峰和张华等高管加入，分别担任董事长、副总经理和营销总经理。为应对全国性露脸，恒大延续地产业务中的手法，砸重金进行广告攻势。2013年11月9日，广州恒大队夺冠，恒大冰泉一夜爆火。随后一个月内，恒大冰泉铺到20万个终端，完成计划的10%。

尽管如此，恒大冰泉在2014年的销售额仅为10.9亿元，亏损高达23.7亿元。2015年7月，恒大冰泉披露的新三板公开转让说明书显示，2013年至2015年前5月，其营业收入分别为约0.35亿元、9.68亿元、2.82亿元，净利润分别亏损5.5亿元、28.39亿元和5.5亿元。跨界水土不服，加上高定价策略，使得恒大冰泉难以获得市场份额。2016年9月底，中国恒大将包括粮油、乳制品及矿泉水业务全部权益作价27亿元出售给第三方。

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