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内卷毫无意义，还会受伤？外卖大战为什么停不下来

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2025-08-11 11:46:17  头条

内卷毫无意义，还会受伤——这是数月来，外卖平台、商家、餐饮协会等，在这场商战中渐渐形成的共识，但似乎没有参与方能真正停下来。


在市场监管总局约谈饿了么、美团、京东要求其“理性参与竞争”一周之后，7月的最后一个周末，中青报·中青网记者发现，“0元购”“满18.8元减18.8元”等补贴活动，已从各平台首页消失。不过，大额补贴仍在，许多消费者依旧在疯狂“薅羊毛”。


平台冲单也在继续。7月28日，淘宝闪购和饿了么联合宣布，连续两个周末日订单超过9000万。这一数据，追平了美团6月即时零售的日订单量，并逐渐逼近美团7月上亿的日订单量。外卖大战，胜负未分。


在不断创纪录的日订单背后，一个个或大或小的商家成为这场“对弈”的“棋子”。不少餐饮商家对中青报·中青网记者表示，近期补贴多由商家承担大头，他们不想参与，又不得不参与。


“近期三家平台的价格战，是典型的低价‘内卷式竞争’。”中国连锁经营协会会长彭建真告诉记者，这扭曲了商品价格体系，还严重影响到实体零售、餐饮的生存空间，尤其是中小规模的连锁企业、餐饮堂食业务等。



日订单创纪录，骑手和消费者在笑


这场外卖大战从今年春天就已打响，至今持续数月。


这是外卖在中国正式诞生的第17年。2月11日，一家有27年历史的电商公司京东决定入局外卖。这让在外卖市场占7成份额的美团感受到压力，原本占据3成的饿了么，也有些慌张。起初，这是一场骑手争夺战，但很快交锋就全面升级。

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